研究生: |
簡以晴 Yi-Ching Chien |
---|---|
論文名稱: |
臺北市瑜珈消費者行為與服務需求之研究 A Study of Yoga's Consumer Behavior and Service Demand in Taipei |
指導教授: |
張少熙
Chang, Shao-Hsi |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
運動休閒與餐旅管理研究所 Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management |
論文出版年: | 2008 |
畢業學年度: | 96 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 120 |
中文關鍵詞: | 瑜珈 、運動消費 、服務需求 |
英文關鍵詞: | Yoga, sport consumption, service demand |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:241 下載:56 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
本研究旨在探討臺北市瑜珈消費者行為及其服務需求為何,並將其服務需求進行區隔,以探討不同集群之消費者在人口基本變項與消費行為上之差異。為達研究目的,本研究採用問卷調查法,以分層隨機叢集抽樣方式選取綜合健身俱樂部、坊間瑜珈教室、學校、社區大學的瑜珈消費者為研究對象,並以「臺北市瑜珈消費者行為及服務需求研究問卷」進行調查,共得有效問卷480份,以描述性統計、集群分析與卡方考驗後,主要研究發現如下:
1.瑜珈消費者以「女性」、「未婚」和「21~40歲」比例最高,廣佈於各行各業,教育程度普遍以「大學(專)」為主。
2.瑜珈消費者行為以平均每週上課「一次」,上課時段在「夜間」,運動用品和平均每月課程花費在「1,000元以內」,購買「瑜珈墊」等比例為最高。
3.瑜珈消費者之服務需求可分為5個構面,以需求程度排列依序為課程選擇、專業師資、多元服務、硬體設備與運動用品。
4.瑜珈消費者集群分析後,可分為「普通參與型」與「積極學習型」二種類型。
5.不同「職業」、「婚姻狀況」、「參與機構」、「瑜珈產品花費」、「考量因素」、「參與動機」、「購買瑜珈產品」之瑜珈消費者在二個集群的分佈呈顯著差異。
6.不同「年齡」、「教育程度」、「收入」及「婚姻狀況」之瑜珈消費者在「參與機構」和「上課時段」呈顯著差異。
本研究依據發現結果提出相關建議,以提供瑜珈相關業者更瞭解瑜珈消費者及行銷與經營策略之參考。
一、中文部份
PURE YOGA(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://www.pureyoga.com/ct/taipei/schedules/view_schedule.php?location_id=8&week=this
OM108瑜珈用品專賣店(2007)。瑜珈輔助用具。2007年9月19日,取自
http://www.om108.com/product2.htm
SPACE Yoga(2007)。瑜珈課程表。2007年9月19日,取自http://www.withinspace.com/classes03.htm
TRUE YOGA(2007)。課程介紹。2007年9月19日,取自http://www.trueyoga.com.tw/Lesson.asp
中華徵信所企業股份有限公司(2002)。我國運動產業產值推估與經濟效益評估。台北:行政院體育委員會。
尤可欣(2005)。瑜珈,最時尚的運動。Cheers,59,174-179。
毛娟(2005)。論瑜伽教育的健身育人價值。体育學刊,12(6),84-86。
加州健身中心(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://www.californiafitness.com/home.jsp?lang=zh&country=tw
台北健身院(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://www.taipeigym.com.tw/a004.htm
伊士邦健康俱樂部(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://www.beingsport.com.tw/C-3.html
全嘉莉(2005)。要瑜伽,不要傷害。康健雜誌,80,141-144。
朱碧梧(2003)。強力適能瑜珈在大專體育教學的應用。大專體育,64,1-6。
江界山、高俊雄、程紹同、林文郎、李復甸(2002)。健身房(體適能中心)設施及管理之研究。台北:行政院體育委員會。
行政院體委會(2001)。運動與生活調查報告。台北:作者。
余佩珊(譯) (1997)。T. Levitt著。引爆行銷想像力(The Marketing Imagination)。台北:遠流。
吳承典(2003)。雲林縣國小教師休閒運動參與及阻礙因素之研究。未出版碩士論文,國立雲林科技大學,雲林縣。
吳明隆(2000)。SPSS統計應用實務。台北:松崗電腦圖書。
吳明隆(2006)。SPSS統計應用學習實務 : 問卷分析與應用統計。台北:知城數位科技。
吳松齡(2007)。休閒活動經營管理─發展執行與永續經營。台北:揚智
吳長新(2001)。氣功瑜伽述源與展望。歷史月刊,158,78-84。
呂碧琴(1997)。瑜珈體位法對大學女生健康適能的影響效果探討。台大體育學報,1,233-254。
李政道(2006)。羽球場館消費者參與動機與參與行為之研究。成大體育,39(1),28-43。
李詩潔(2007)。消費者選擇專業或綜合型服務業者考量因素之探討。未出版碩士論文,實踐大學,台北市。
沈易利(1995)。台中地區勞工休閒運動需求研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
汪萱蕙(2006)。運動場館業景氣動態報告─2006年第二季。台北:台灣經濟研究院。
亞力山大企業集團(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://www.alexander.com.tw/member/program.htm
卓怡君(2006年12月26日)。台灣瑜伽市場 年商機50億。自由時報電子報。2007年1月20日,取自http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/dec/26/today-e2.htm
林房儹、林文郎(2004)。我國運動休閒產業發展策略之研究。台北:行政院體育委員會。
林房儹、劉秀端(2005)。運動休閒產業發展重要課題與策略。國民體育季刊,34(2),18-23。
林貞岑(2003)。瑜伽─全球健康新風潮。康健雜誌,60,38-45。
林恩霈(2004)。台北市撞球運動消費者生活型態、個人價值觀與消費者行為之研究。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,台北市。
林國榮、成之約、徐世勳、李秉正、呂銀益、徐揚(2002)。加入WTO對我國運動產業影響評估及因應對策之研究。台北:行政院體育委員會。
邱思慈、陳聰廉(2005)。台南縣瑜珈運動參與者的休閒滿意度、工作滿意度與生活滿意度之研究。運動休閒管理學報,2(2),37-47。
邱素貞瑜珈(2007)。課程介紹。2007年9月19日,取自 http://www.csjyoga.com.tw/c01.htm
洪光明(2004)。瑜珈,這樣做就對了。台北:相映文化。
洪睿聲、陳坤檸(2003)。瑜珈之生理心理功能。大專體育,69,147-155。
活力健身會館(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://www.gymlux.com.tw/index.html
昝家騏、劉榮聰(2000)。運動產業的市場區隔與其對運動行銷的涵意。大專體育,50,165-171。
徐達光(2004)。消費者心理學─消費者行為的科學研究。台北:東華。
高俊雄(2000)。運動服務管理─理論與實務。桃園:志軒。
高俊雄(2002a)。運動休閒事業管理。桃園:志軒。
高俊雄(2002b)。臺灣運動服務業之剖析與回顧。臺灣體育運動管理學報,1,1-17。
高俊雄(2005)。創造運動休閒的新價值。國民體育季刊,34(2),7-11。
張良漢(2001)。休閒運動參與動機、現況及需求之研究。2001國際高等教育體育學術研討會論文集,國立臺灣師範大學。
張家銘、李一民、陳聰廉(2006)。瑜珈運動參與者之滿意度、工作滿意與生活滿意之關係實證研究。台灣體育運動管理學報,4,112-128。
張賢盛(2005)。台南地區高爾夫消費行為與球場服務品質之研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
梁玉秋、曾明郎(2005)。循序漸進的學習瑜珈。大專體育,81,8-11。
荻山貴美子(2005)。學瑜珈的第一本書─與天地自然的心靈對話。台北:世茂。
許成源、孟範武(2005)。臺北地區保齡球運動消費行為之研究。中原學報,33(4),761-782。
許瑜珊、李文心(2006)。瑜珈介紹。臺大體育,45,55-67。
陳玉芬(2001)。讓瑜珈當你的健康守護神。台北:生智文化。
陳怡君(2006年,11月15日)。全台哈樂活 商機滾滾來。經濟日報,E4版。
陳金鼓(2000)。瑜珈訓練對靜態工作女性之健康體適能影響。華岡理科學報,17,83-92。
陳金鼓、甘光熙(1997)。瑜珈對大學生基本體能之影響。體育與運動,104,49-55。
陳桂敏、洪瑄曼(2006)。探索瑜珈的身心治療效益。長期照護雜誌,10(2),190-202。
陳維智(2003)。運動行銷─運用行銷原則於運動產業中。鞋技通訊,128,18-22。
陳鴻雁、楊志顯(1999)。國民參與休閒運動人口調查研究。台北:行政院體育委員會。
陳麗霞、張鯤(2006)。瑜伽的現代抉擇與東西方健身文化融合。山東體育科技,28(2),47-49。
陸文灝強力適能瑜珈(2007)。課程表。2007年9月19日,取自http://pei-yu.pfyoga.com/divisions/timetable/timetable_1.php
湯海燕(2005)。論瑜伽的審美價值與健身意義。体育成人教育學刊,21(4),28-29。
程紹同、方信淵、廖俊儒、呂宏進(2007)。運動管理學導論(二版)。台北市:華泰文化。
黃亦筠(2004)。身心必相連─冥想療法風行歐美。天下雜誌,312,184-185。
黃金柱(1992)。體育運動策略性行銷。台北:師大書苑。
黃金柱(2005)。運動休閒觀光行銷。台北:師大書苑。
黃金柱、李明榮(1999)。政府與民間投資體育活動經費編配和消費概況之調查研究。台北:行政院體育委員會。
黃金柱、林志成(1999)。我國青少年休閒運動現況、需求暨發展對策之研究。台北:行政院體育委員會。
黃俊英(1999)。行銷研究:管理與技術。臺北市:華泰。
黃惠如(2005)。純淨、放鬆,美麗愛瑜伽。康健雜誌,84,62-63。
黃煜、林房儹(2000)。台灣運動產業之範疇與分類研究。論文發表於國立體育學院國際體育運動管理研討會,桃園。
楊書銘(2003)。休閒運動消費者行為之研究—台南市立羽球館為例。未出版碩士論文,國立台灣體育學院,台中縣。
楊智強(2002)。國小學童對舞蹈運動之消費行為研究─以高雄市為例。未出版碩士論文,國立台灣體育學院,台中縣。
葉公鼎(2001)。論運動產業之範疇與分類。運動管理季刊,1,8-21。
漆梅君(2001)。透視消費者─消費行為理論與應用。台北:學富文化。
維基百科(2006)。瑜珈。2006年11月14日,取自http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E7%91%9C%E7%8F%88&variant=zh-tw
臺北市社區大學聯網(2007)。社區大學課程查詢。2007年9月17日,取自http://www.ccwt.tp.edu.tw/Lesson.asp
劉美珠(1990)。瑜珈─身心合一的科學。中華體育,4(1),44-50。
潘進丁(2006)。樂活流行,還是趨勢?。2006年11月19日,取自http://tw.myblog.yahoo.com/r_x_9/article?mid=98&prev=227&next=96&l=f&fid=32
賴清財(2000)。我國北區軍事院校學生休閒運動需求探討。未出版碩士論文,私立文化大學,台北市。
鍾志強(1997)。運動消費型態與運動行銷要項。大專體育,32,138-141。
鍾秋美(2003)。溫水游泳池消費者行為之研究-以新竹市溫水游泳池消費者為例。國立台灣體育學院休閒運動管理研究所碩士論文,未出版,台中。
顏妙桂(2002)。休閒活動規畫與管理(三版)。台北:桂魯。
二、英文部份
Alter, M. J. (1988). Science of stretching. Champaign, IL:Human kinetics.
Aslan, U. B., & Livanelioglu, A. (2002). Effects of Hatha yoga training on aerobic power and anaerobic power in healthy young adults. Fizyoterapi Reherbilitation. 13(1), 24-30.
Babbie, E. (1998). The practice of social research (8th ed.). Belmont, CA:Wadsworth Pub.
Belling, N. (2005). The Yoga handbook: A complete step-by-step guide. NY:Barnes & Noble.
Chelladurai, P. (1992). A classification of sport and physical activity service:implications for sport management. Journal of Sport Management, 6, p38-51.
Chelladurai, P., Scott, F. L., & Farmer, J. (1987). Dimensions of fitness service: Development of a moded. Journal of Sport Management, 1, 159-172.
Cohen, L., Warneke, C., Fouladi, R. T., Rodriguez, M. A., & Choul-Rech, A. (2004). Psychological adjustment and sleep quality in a randomized trail of the effects of a Tibetan yoga intervention in patients with lymphoma. Cancer, 100(10), 2253-2260.
Dean, O. (1996). Dr. Dean Ornish's program for reversing heart disease : The only system scientifically proven to reverse heart disease without drugs or surgery. NY:Ivy Books.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2001). Consumer behavior(9th ed.). Texas:Harcourt College Publishers.
Funderburk, J. (1977). Science studies Yoga.Glenview, IL:Himilayan Institute of Yoga Science and Philosophy of U.S.A.
Greendale, G. A., McDivit, A., Carpenter, A., Seeger, L., & Hung, M. (2002). Yoga for women with hyperkkyphosis: Results of a pilot study. American Journal of Public Health, 92(10), 1161-1614.
Horner, S., & Swarbrooke, J. (1996). Marketing tourism, hospitality, and leisure in Europe. London:International Thomson Business.
Khalsa, S. B. (2004). Treatment of chronic insomnia with yoga: Apreliminary study with sleep-wake diaries. Applied Psychophysiology and Biofeedback, 29(4), 269-278.
Kolter, P. (1984). Marketing management:Analysis, planning, implementation and control(5th ed.). Upper Saddle River, NJ:Prentice-Hall.
Loy, J. W., Mcpherson B. D., & Kenson, G. (1978). Sport and social system:a guide to the analysis, problems, and literature. Menli Park, CF:Addison-Wesley.
Maslow, A.H. (1987). Motivation and personality(3rd ed.). NY : Harper and Row.
Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (2003). Sport marketing(2nd ed.). Champaign, IL: Human Kinetics.
Pitts, B. G., & Stotlar, D. K. (1996). Fundamentals of sport marketing. Morgantown, WV:Fitness Information Technology, Inc.
Pitts, B. G., Fielding, L. W., & Miller, L. K. (1994). Industry segmentation theory and the sport industry:developing a sport industry segment model. Sport Marketing Quarterly, 3(1), 15-24.
Rea, L. M., & Parker, R. A. (1997). Designing and conducting survey research. San Francisco, CA: Jossey Bass Publishers.
Rodney, L., & Nina, Z. (2004). Moving toward balance:8 weeks of yoga. Emmaus, PA:Rodale Book Inc.
Solomon, M. R. (1996). Consumer behavior (3rd ed.). Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall.
Stotlar, D. K. (1993). Successful Sport Marketing. Madison, WI:WCB Brown & Benchmark.
Swarbrooke, J., & Horner S. (1999). Consumer behavior in tourism. Boston : Butterworth-Heinemann.
Weintraub, A. (2000). Yoga:It is not just an exercise. Psychology Today , 33(6), 22-23。