研究生: |
簡以晴 Yi-Ching Chien |
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論文名稱: |
臺北市瑜珈消費者行為與服務需求之研究 A Study of Yoga's Consumer Behavior and Service Demand in Taipei |
指導教授: |
張少熙
Chang, Shao-Hsi |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
運動休閒與餐旅管理研究所 Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management |
論文出版年: | 2008 |
畢業學年度: | 96 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 120 |
中文關鍵詞: | 瑜珈 、運動消費 、服務需求 |
英文關鍵詞: | Yoga, sport consumption, service demand |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:218 下載:56 |
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本研究旨在探討臺北市瑜珈消費者行為及其服務需求為何,並將其服務需求進行區隔,以探討不同集群之消費者在人口基本變項與消費行為上之差異。為達研究目的,本研究採用問卷調查法,以分層隨機叢集抽樣方式選取綜合健身俱樂部、坊間瑜珈教室、學校、社區大學的瑜珈消費者為研究對象,並以「臺北市瑜珈消費者行為及服務需求研究問卷」進行調查,共得有效問卷480份,以描述性統計、集群分析與卡方考驗後,主要研究發現如下:
1.瑜珈消費者以「女性」、「未婚」和「21~40歲」比例最高,廣佈於各行各業,教育程度普遍以「大學(專)」為主。
2.瑜珈消費者行為以平均每週上課「一次」,上課時段在「夜間」,運動用品和平均每月課程花費在「1,000元以內」,購買「瑜珈墊」等比例為最高。
3.瑜珈消費者之服務需求可分為5個構面,以需求程度排列依序為課程選擇、專業師資、多元服務、硬體設備與運動用品。
4.瑜珈消費者集群分析後,可分為「普通參與型」與「積極學習型」二種類型。
5.不同「職業」、「婚姻狀況」、「參與機構」、「瑜珈產品花費」、「考量因素」、「參與動機」、「購買瑜珈產品」之瑜珈消費者在二個集群的分佈呈顯著差異。
6.不同「年齡」、「教育程度」、「收入」及「婚姻狀況」之瑜珈消費者在「參與機構」和「上課時段」呈顯著差異。
本研究依據發現結果提出相關建議,以提供瑜珈相關業者更瞭解瑜珈消費者及行銷與經營策略之參考。
一、中文部份
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