簡易檢索 / 詳目顯示

研究生: 高鈺婷
論文名稱: 台灣有線電視數位化之政策與實務分析
The policy and practice analysis of cable Television digitization in Taiwan
指導教授: 劉立行
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 圖文傳播學系
Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年: 2013
畢業學年度: 101
語文別: 中文
論文頁數: 142
中文關鍵詞: 有線電視數位化深度訪談利害關係人五力分析PEST分析模型
英文關鍵詞: Cable TV digitization, depth interviews, stakeholder theory,, five forces model, PEST analysis
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:1276下載:0
分享至:
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報
  • 台灣與先進國家的有線電視數位化程度相比,向來偏低。長期以來,有線電視產業為外資掌控、業者不思建設,均是政府相當煩惱的問題。隨著數位匯流的發展,NCC已確認將提前有線電視數位化的目標,由原本的2015年達到50%,改為2013年達到50%、2014年全面數位化。同時並運用換照、費率審議等手段來要求業者加速數位化。因應產業環境的改變,NCC也針對廣電三法(廣播電視法、衛星廣播電視法、有線廣播電視法)進行大幅修改。然近日NCC又將2017年定為分級收費的「日出年」,此政策是否代表著全面數位化的時程要延後,業者仍不知所措。
      本研究以利害關係人、五力分析,以及PEST分析模型探討有線電視產業數位化的現況,分析本次有線廣播電視法修正草案為業者帶來的阻力與助力。藉由個案分析與深度訪談,了解美國與台灣在法規訂定上的差異,並提出未來政策應修正的方向與項目之建議。經過分析整理,本研究依產業經營面、實務推廣面、法規修正面等三大面向,說明修正建議如下:

    一、產業經營面:業者應提供消費者高畫質與優質的節目內容;結合第二螢幕,提升服務易用度;將數位機上盒的補貼策略彈性化。
    二、實務推廣面:NCC應協助業者推廣數位化,並建設更多示範點。
    三、法規修正面:修正法令邏輯應前後一致;修法應有配套措施,以降低與實務之落差;NCC應拉齊有線電視業者與電信業者的規管,建立公平競爭環境;透過事後管制,讓產業回歸市場自由競爭。

    Taiwan’s Cable TV digitalization is much less than other advanced countries. It is controlled by foreign capital for a long time; the cable operators deploy less in infrastructure. These are all bother the government. With the development of digital convergence, NCC has decided to achieve the cable TV digital earlier. The original schedule is planned to reach 50% of digitalization in 2015, but the new schedule will accomplish 50% in 2013 and the 100% in 2014. NCC is also to accelerate digital by renewing license and reviewing TV rate. To response the changes in the industrial environment, NCC has made a substantial modification in the Cable Radio and Television Act. Recently NCC proposes 2017 as the first year of varied fee. Does it mean the schedule of complete coverage in digital will be postponed? The cable operators are still confused in the digitalization.
    This research selects interested persons, five forces analysis and PEST analysis model to discuss on the status of digital in cable TV industry and the resistance and the boosts from the modification in Cable Radio and Television Act to operators. Through cases analysis and in-depth interviews, not only understand the differences in regulations between the United States and Taiwan but also make recommendations for future policy amended directions and items. After digesting, this research proposes amendments according to three practice-oriented fronts in industry, promotion and regulation.
    First, in industry, the cable TV operators should provide high quality and good quality contents, provide multi-screen to service with ease, provide a flexible subsidies policy in digital set-top box. Second, in promotion, NCC should assist the operators to promote digital and build more pilot sites. Third, in regulation, the amended Act of logic should be consistent; the amended Act should have complementary measures to reduce the practice gap; NCC should establish a level-playing between cable TV operators and telecommunication operators; return the industry back to market competition by ex-post controls.

    第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 壹、研究背景 1 貳、研究動機 2 第二節 研究目的與問題 4 第三節 名詞解釋 6 壹、數位有線電視 6 貳、數位化政策 6 參、跨區經營 7 肆、電視創新應用與新型態影音服務 8 第四節 研究範圍與限制 10 壹、研究範圍 10 貳、研究限制 10 第五節 研究流程 11 第二章 文獻探討 12 第一節 有線電視數位化發展 12 壹、有線電視產業價值鏈分析 12 貳、有線電視產業特性 19 參、有線電視數位化發展現況 22 第二節 政策分析 27 壹、有線廣播電視法修訂歷程 27 貳、政策與實務落差所產生之爭議 28 參、政策分析小結 31 第三節 理論框架建構 35 壹、利害關係人分析 35 貳、五力分析 40 參、PEST分析模型 44 肆、分析架構小結 46 第三章 研究方法 48 第一節 研究架構 48 第二節 研究方法 49 壹、個案分析 49 貳、深度訪談 50 第三節 研究對象 52 壹、個案分析對象 52 貳、深度訪談之受訪對象 52 第四節 研究工具 53 第五節 研究實施 54 第六節 資料分析 55 壹、個案研究分析 55 貳、質化內容分析 56 參、質化研究的信度與效度 56 第四章 研究方法 58 第一節 個案分析 58 壹、美國數位有線電視發展 58 貳、美國與台灣有線電視數位化問題比較 61 參、個案分析小結 66 第二節 深度訪談 70 壹、產業經營面深度訪談討論 70 貳、實務推廣面深度訪談討論 74 參、政策法規面深度訪談討論 76 第五章 結論與建議 90 第一節 研究結論 90 第二節 研究建議 93 壹、產業經營面研究建議 93 貳、實務推廣面研究建議 94 參、政策法規面研究建議 95 肆、對後續研究者之建議 98 參考文獻 99 附錄一 訪談邀請函 104 附錄二 訪談內容紀錄 106

    一、中文文獻
    MIC數位媒體研究群(2012)。數位影音收視方式轉變分析。MIC AISP情報顧問服務。2012年8月31日,取自:http://mic.iii.org.tw/aisp/
    Neuman, W. L.(2002)。當代社會研究法:質化與量化途徑。(王佳煌、潘中道譯)。台北:學富。(原著出版年:2000年)
    Patton, M. Q.(1995)。質的評鑑與研究。(吳芝儀、李奉儒譯)。台北:桂冠。(原著出版年:1980年)
    Wimmer, R. D. & Dominick, J. R.(2007)。大眾媒體研究導論。(黃振家、宗靜萍譯)。台北:學富。(原著出版年:2006年)
    Yin, R. K.(2001)。個案研究法。(尚榮安譯)。台北:弘智。(原著出版年:1994年)
    中央社(2012)。數位匯流政策 逾8成人沒聽過。聯合新聞網。2012年10月9日取自:http://udn.com/NEWS/BREAKINGNEWS/BREAKINGNEWS8/7418890.shtml
    王郁琦、劉幼俐(2005年5月)。有線電視數位話之議題-美國與英國經驗。全國律師,9(5) ,52-76。
    王鼎鈞(2012)。NCC:2014有線電視全面數位化。NOWnews。2012年2月2日,取自:http://www.nownews.com/2012/02/02/11490-2781073.htm
    李盛雯(2012)。廣電三法修法 進度仍膠著。中國時報。2012年11月30日,取自:http://news.chinatimes.com/tech/11050904/112012113000475.html
    任惠光(2000)。企業集團進入有線電視產業之競爭與併購策略規劃。國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,未出版,台北市。
    江耀國(2006年10月)。有線電視數位化之法律議題研究(上)。科技法律透析,18(10),49-62。
    江耀國(2006年11月)。有線電視數位化之法律議題研究(下)。科技法律透析,18(11),36-44。
    李嵐(2006)。電視產業價值鏈-理論與個案。北京:社會科學文獻。
    林淑惠(2012)。5大系統台 砸錢數位化。工商時報。2012年8月10日,取自:http://money.chinatimes.com/express/express-content.aspx?id=8927&cid=7
    林朝億(2012)。Cable風雲(2)頻道外商:被迫授權代理。新頭殼newtalk。2012年7月11日,取自:http://newtalk.tw/news_read.php?oid=26983
    周慧蓮(2002)。對Turner Broadcasting System, Inc. et al. v. FCC乙案之分析。載於彭心儀(主編),美國資訊通信法案例評析(21-31頁)。台北:元照。
    施俊吉(2011)。有線電視市場結構與經營區調整政策。台灣經濟學術研究網。2011年12月1日,取自:http://tea.econ.sinica.edu.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=1001:wp0176&catid=195:wp0084aa&Itemid=180
    高光德(2004)。台灣地區有線電視媒體未來整合策略趨勢研究。國立清華大學科技管理研究所碩士論文,未出版,新竹市。
    徐子明(2012)。從北美三大有線電視展會觀察2012年Cable產業發展動向。台北:資策會產業情報研究所。
    徐卉(2013)。有線電視重播率 6成民眾不滿。中央社。2013年3月1日,取自:http://www.cna.com.tw/News/aEDU/201301160095-1.aspx
    莊春發(2008)。電視使用行為及滿意度調查研究報告。國家通訊傳播委員會專題研究報告。台北:國家通訊傳播委員會。
    黃晶琳(2012)。有線電視跨區 邁向全數位化。經濟日報。2012年10月3日,取自:http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/7404769.shtml
    張宏源(2006年7月)。解析台灣數位電視之發展及相關問題。傳播管理期刊,7(2),43-66。
    張嘉純(2009)。數位電視使用者之忠誠度探討。私立銘傳大學管理研究所碩士論文,未出版,台北市。
    張颿駿(2009)。台灣行動電視傳佈過程之阻礙因素分析。國立臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文,未出版,台北市。
    陳家瑋(2002)。有線電視市場之垂直整合與競爭。國立台灣大學經濟學研究所碩士論文,未出版,台北市。
    陳曉莉(2009)。Comcast/ NBC環球將合併,成美國最大電視集團。2013年3月9日,取自:http://nccwatch.org.tw/news/20091213/54284
    凱擘股份有限公司(2012)。數位電視頻道表。2012年12月1日,取自:http://www.kbro.com.tw/Program/prog_dtv_02.aspx?so=2
    彭芸(2011)。NCC與數位匯流-匯流政策芻議。台北:風雲論壇。
    彭芸(2012)。NCC與媒介政策-公共利益、規管哲學與實務。台北:風雲論壇。
    曾國峰(2009年6月)。有線電視系統經營區擴大是否增加跨區競爭的可能?。廣播與電視,30,99-135。
    資策會網路通訊研究所(2011)。美國數位有線電視服務發展現況與趨勢分析。台北:資策會MIC。
    楊士萱、尤信程、陳偉凱(2007)。數位電視之多媒體技術。台北:全華。
    鄭雯隆(2004)。數位匯流時代來臨,大陸電信業者誓師進軍廣電市場。經濟部產業技術資訊服務推廣計畫。台北:經濟部。
    劉力仁(2012)。103年NCC提跨媒體壟斷修法草案,立委嫌太久。自由時報。
    2012年9月27日,取自:http://iservice.libertytimes.com.tw/liveNews/news.php?no=700834&type=%E7%94%9F%E6%B4%BB
    劉力仁、林曉雲(2012)。NCC允修法反跨媒體壟斷。自由時報。2012年9月2日,取自:http://tw.news.yahoo.com/ncc%E5%85%81%E4%BF%AE%E6%B3%95%E5%8F%8D%E8%B7%A8%E5%AA%92%E9%AB%94%E5%A3%9F%E6%96%B7-203249397.html
    劉幼俐(2005)。數位時代的有線電視經營與管理。台北:正中。
    劉俞青、楊卓翰(2010)。臺灣人要正視的問題:電視生態沉淪下的文化大危機/電視亡國。今周刊。2010年11月23日,取自:http://taiwanheart.ning.com/group/heart14/forum/topics/tai-wan-ren-yao-zheng-shi-de
    劉瑋婷(2009)。台灣有線電視推動數位化之關鍵成功因素研究。國立政治大學廣播電視學系碩士論文,未出版,台北市。
    國家通訊傳播委員會(2011)。有線廣播電視法修正草案。2011年3月24日,取自:http://www.ncc.gov.tw/chinese/news_detail.aspx?site_content_sn=1939&sn_f=19589
    國家通訊傳播委員會(2012a)。衛星廣播電視節目供應者名單(境內)。2012年1月5日,取自:http://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=2023&is_history=0
    國家通訊傳播委員會(2012b)。衛星廣播電視節目供應者名單(境外)。2012年1月5日,取自:http://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=2024&is_history=0
    國家通訊傳播委員會(2012c)。有線廣播電視訂戶數(依經營區)。2012年8月13日,取自:http://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=1979&is_history=0
    國家通訊傳播委員會(2012d)。有線電視系統業者名單。2012年11月30日,取自:http://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=2022&is_history=0
    簡詩宏(2011)。從利害關係人與社會網絡觀點探討重整之成功要素。國立雲林科技大學企業管理研究所博士論文,未出版,雲林縣。
    蕭宏金(2010)。公共政策發展研究與利害關係者觀念應用之探討。研習論壇精選。2010年12月1日,取自:http://www.rad.gov.tw/book-no4/index.php?flag=4
    鍾曉君(2010)。全球數位電視浪潮下之創新商業模式暨新興產品商機。台北:資策會MIC。
    鐘惠玲(2012)。有線電視跨區戰 威達攻中投。中國時報。2012年10月19日,取自:http://tw.news.yahoo.com/%E6%9C%89%E7%B7%9A%E9%9B%BB%E8%A6%96%E8%B7%A8%E5%8D%80%E6%88%B0-%E5%A8%81%E9%81%94%E6%94%BB%E4%B8%AD%E6%8A%95-213000351--finance.html

    二、英文文獻
    Bae, H. S. & Baldwin, T. F. (1998). Policy issues for cable startup in smaller countries. Telecommunications Policy, 22(4), 371-381.
    Chung, J.E. (2008, May).Political Economy of Media Reform in Taiwan and South Korea in the 1990s.Paper presented at the annual meeting of the International Communication Association, TBA, Montreal, Quebec, Canada Online.
    Galperin, H. (2004). New Television, Old Politics. Cambridge: Cambridge University Press.
    Bedigian, L. (2013). Comcast's NBC Buy Won't Bankrupt Cable Giant, But It's Odd, Wasteful and Dangerous. Retrieved March 9, 2013, from http://www.benzinga.com/trading-ideas/long-ideas/13/02/3331555/comcasts-nbc-buy-wont-bankrupt-cable-giant-but-its-odd-wastef#ixzz2SQlUE1eT
    Mishler, E. G. (1986). Research interviewing: context and narrative. Cambridge: Harvard University Press.
    Mitchell, R.K., Agle, B. R., & Wood, D. J. (1997). Toward a Theory of Stakeholder Identification and Salience: Defining the Principle of Who and What Really Counts. Academy of Management Review, 22(4), 853-886.
    Porter, M. E. (2008). The Five Competitive Forces That Shape Strategy. Harvard Business Review, 17, 78-93
    Schejter, A., & Lee, S. (2007). The Evolution of Cable Regulatory Policies and Their Impact. Journal of Media Economics, 20(1), 1-28.

    三、網站
    FCC.gov http://www.fcc.gov/
    U.S. Code: Table of Contents http://www.law.cornell.edu/uscode/text

    無法下載圖示 本全文未授權公開
    QR CODE