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研究生: 陳香樺
Chen, Hsiang-Hua
論文名稱: 高爾夫服飾消費偏好之研究
Research on Consumer Preference of Golf Apparel
指導教授: 林舒柔
Lin, Shu-Jou
口試委員: 林舒柔
Lin, Shu-Jou
康敏平 許鳳玉
口試日期: 2021/06/30
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 國際時尚高階管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Global Fashion
論文出版年: 2021
畢業學年度: 109
語文別: 中文
論文頁數: 55
中文關鍵詞: 高爾夫球服飾時尚消費偏好
英文關鍵詞: Golf apparel, Fashion, Consumer preference
研究方法: 深度訪談法質化量化問卷調查交叉比對
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202100599
論文種類: 學術論文
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  • 論文的研究主軸聚焦在「高爾夫服飾消費偏好」,高爾夫運動近幾年有向下紮根且年輕化的普及現象。高爾夫服飾消費偏好也和以往有所不同,值得進一步分析探討。本研究以訪談與問卷分析做為研究方法,擬透過研究深入瞭解這類熱愛小白球的族群,其消費習性與偏好會受哪些因子影響?提出各種假說來交叉驗證。研究發現高爾夫球族群的消費者習性都非常認同『時尚』很重要。

    This thesis explores consumer preferences on golf apparel. In recent years, golf has penetrated into younger generation and become popular. The consumption
    preference of golf apparel is also different from the past. It is worthy of further analysis and discussion. This study adopts interviews and questionnaire analysis as research methods. This thesis seeks to deeply understand the consumption behavior and preferences of active golf players. Several hypotheses are developed and examined empirically. The research found that the consumers in the golf group all agree that “fashion” is very important.

    第一章、緒論1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機與目的 1 第三節、研究問題 2 第二章、文獻探討3 第三章、高爾夫球裝起源暨全球較知名品牌概況5 第一節、高爾夫市場概述 5 第二節、高爾夫時尚產業現況與產值6 第三節、高爾夫女裝的演進6 第四節、高爾夫相關之產業項目7 第五節、高爾夫球裝市場概述7 第四章、研究方法與資料蒐集及整理 27 第一節、研究流程與架構27 第二節、研究對象27 第三節、質化研究28 第四節、量化研究35 第五章、初步統計結果 36 第六章、研究結果45 第七章、結論與建議49 第一節、結論49 第二節、研究限制與建議 50 參考文獻51 附 錄52

    陳志榮(2005) 生活型態與高爾夫球運動服飾消費之研究 私立輔仁大學(織品服裝研究所),新北市。
    張詩奎(2008) 大台北地區高爾夫球具消費者消費行為及消費認知之研究 私立輔仁大學(體育學系研究所),新北市。
    劉美雲(2018) 高爾夫運動參與動機與服飾消費行為之研究 國立政治大學(商學院研究所全球企業家組),台北市。

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