論文目次 目次……………………………… 圖目錄…………………………. 表目錄………………………….. 摘要 ………………………………1 Abstract ……………………………2 第一章 : 序論 1.1 研究動機及目的…………………3 1.1.1 輔助本土嘻哈品牌的建立---------3 1.2 研究流程及架構………………4 1.2.1 質的調查 ……………………5 1.2.1.1 深入訪談………………………5 1.2.2 量的調查 …………………………5 1.2.2.1 問卷調查……………………………5 1.2.4 综合整理…………………………6 第二章 : 文獻探討………………7 2.1 嘻哈的歷史源流及發展…………7 2.1.1 嘻哈文化形成的地理環境……… 7 2.1.2 嘻哈的定義/解釋/意義……………8 2.1.2.1 HIP – HOP 的字面意義…………8 2.1.3 嘻哈包含的四個主要元素………8 2.1.3.1 說唱(MCING)…………………… 8 2.1.3..2 街舞B – BOYING………………8 2.1.3.3 街頭塗鴉GRRAFITTI……………9 2.1.3.4 玩唱片 DJING…………………10 2.1.4 嘻哈造成潮流的因素……………10 2.1.4.1 科技………………………………10 2.1.4..2 毒品………………………………11 2.1.4.3 對後現代的抵抗…………………12 2.1.5 嘻哈風格服飾的來源……………12 2.1.5.1 運動元素的由來…………………12 2.1.5.2 特大尺寸的由來…………………13 2.1.5.3 粗重飾品的由來…………………13 2.1.6 Hip Hop的全貌……………………13 2.2 與嘻哈混淆的嬉皮文化…………14 2.2.1 於50-60年代的嬉皮文化…………14 2.2.2 70年代的嬉皮文化………………14 2.2.3 越戰中嬉皮文化的演變…………15 2.2.4 嬉皮服飾的視覺特色……………16 2.3 嘻哈風格嘻哈服飾的風格與特色.……………………………………16 2.3.1 嘻哈風的大尺吋及色彩運用…17 2.3.2 嘻哈風首飾配件………………18 2.3.3 穿戴視覺藝術…………………18 2.4 嘻哈特色要件…………………19 2.4.1 衣服的樣式……………………19 2.4.2 褲子的樣式……………………19 2.4.3 鞋子的樣式……………………20 2.4.4 帽子的樣式及材質……………20 2.4.5 配件的樣式及材質……………21 2.5 嘻哈服飾的市場………………22 2.5.1 嘻哈的兩派風格………………21 2.5.1.1 時髦華麗的消費主義…………22 2.5.1.2 秉持嘻哈固有的本我精神……23 第三章 : 嘻哈風消費者調查報告…………………………………24 3.1 調查法之資料蒐集優缺點分析…24 3.1.1 量的調查 ~ 街頭流行文化認知價值及使用調查 (附錄 : 問卷3.1.1)……26 3.1.1.1 嘻哈資料庫的實地問卷調查分析數據…………………………………………27 3.1.1.1.1 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－1}……………………………28 3.1.1.1.2 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－2}……………………………30 3.1.1.1.3 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－3}……………………………32 3.1.1.1.4 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－4}……………………………34 3.1.1.1.5. 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－5}……………………………37 3.1.1.1.6. 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－6}……………………………40 3.1.1.1.7 街頭流行文化 認知價值及使用調查之{表２－7}……………………………42 3.1.1.1.8 量的調查 ~ 街頭問卷 結論……45 3.1.1.2 質的調查 ~ 深入訪談…………46 3.1.1.2.1 各年齡層被選擇的原因………46 3.1.1.2.1.1 18 歲以下族群…………46 3.1.1.2.1.2 18 – 28 歲族群…………46 3.1.1.2.1.3 28 – 40 歲族群…………47 3.1.1.2.2國立台灣師範大學 設計研究所 街頭流行文化認知價值及使用調查 (小蟲)……………………………………48 3.1.1.2.3國立台灣師範大學 設計研究所 街頭問卷(徐夢麟)………………………51 3.1.1.2.4國立台灣師範大學 設計研究所 街頭問卷(幸怡)…………………………54 第四章 : 嘻哈品牌商品的價位分類研究…………………………57 4.1 嘻哈品牌價位調查 : T-Shirt(T恤) .......................................... 58 4.2 嘻哈品牌價位調查 : Buttoned Shirt (襯衫) …………………60 4.3 嘻哈品牌價位調查 : Paints(褲子) ………………………… 62 4.4 嘻哈品牌價位調查 : Polo (Polo杉) ………………………… 64 4.5 嘻哈品牌價位調查 : Hats (帽子) ……………………………66 4.6 品牌各項價格分析 ……………68 第五章: 結論 …………………70 5.1 呈現的型態………………………73 5.2 呈現的形式………………………73 5.3 目的噵向…………………………74 5.4 消費者族群對品牌的認同趨勢…75 參考文獻…………………………76 參考書目………………………………76 參考網址………………………………76