本研究依據Trent&Fridenberg針對美國總統大選所設定之競選傳播研究架構為基礎，以深度訪談法分析2009年花蓮縣長選舉中，傅崐萁、杜麗華、張志明等三位候選人陣營，於競選傳播策略之擬定與實際作為。本文首先就候選人所處情勢及自訂的競選風格做剖析，其次觀察候選人陣營如何透過競選廣告、新聞記者會、公共演說、代言人運用、人際傳播、以及網際網路傳播等多元管道，進行競選傳播活動，以達勝選目的。
研究結論指出，候選人的競選傳播策略與實際作為確實是影響選舉勝負的關鍵性指標，競選主軸的設定更是整場選戰中的核心角色。以傅崐萁而言，其勝選因素在於競選主軸清晰明確，除了符合當地選民需求外，並透過各種競選傳播管道加以闡述，成功打動人心，發揮出強大的號召力與動員能量。加上長年對地方的經營與資源投注，和地方政治意見領袖建立長期的社會互動，維繫良好人際關係，奠定深厚的勝選基礎。再者，競選傳播實為候選人、選民與媒體交互作用的動態互動過程，任何一方所所採行的競選傳播策略，都有可能牽動或影響策略執行的某一環節，讓候選人陣營隨時調整己方的競選策略方向或行動。
　　綜合歸納訪談結果後，獲得一項重要發現。就比例上而言，三方候選人陣營對於人際傳播的重視程度似乎遠大於其他競選傳播管道。是以本研究結論指出，Trent&Fridenberg所設定的競選傳播研究架構無法全然適用於台灣的地方選舉，或許是和選舉性質不同有關。但相關論述則有待後續其他類型的競選傳播研究進行深入探討觀察，從而建構合於台灣各項選舉的理論模型。

一、 中文部份

王石番（1991）。〈民意測驗在選舉中的使用與誤用〉，《民意月刊》，159。
王寓中（2009年12月6日）。〈馬光環盡失　藍執政危機〉，《自由時報》，A2版。
伏和康、魏志中編著（1993）。《選舉入門》。台北：書泉出版社。
任羽中（2005）。〈台灣地區基層民主選舉中的「黑金政治」〉。《二十一世紀網路版》，38。上網日期：2010 年06 月18 日，取自：http://www.cuhk.edu.hk/ics/21c/supplem/essay/0411019.htm
任宜誠（1989）。《選舉行銷策略規劃理論、實務與應用: 以國內主要政黨及增額立委為例》。國立中興大學企業管理研究所。
任凱、王佳煌譯（2005）。《質性研究法─社會情境的觀察與分析》。台北：學富文化（原書：John Lofland & Lyn H. Lofland(2005). Analyzing Social Settings: A Guide to Qualitative Observation and Analysis. Wadseorth, Inc.）。
何伊婷（2009）。《總統候選人之競選行銷策略—以2008年國民黨馬蕭陣營經濟政見為例》。中國文化大學政治學研究所碩士論文。
余宗儒（1999）。《1998年報紙報導台北市長選舉候選人競選活動之研究：中國時報、聯合報、自由時報三報之比較。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
吳振宇（1998）。《候選人競選策略之研究─1997年新竹縣長之選舉分析》。國立中正大學政治學研究所碩士論文。
呂忠達（1993）。〈競選文宣的通路管理〉，《選戰贏家─選戰行銷理念與實戰智慧》。台北：管理科學學會。
李天任、藍莘譯（1998）。《大眾媒體研究─導論》。台北：亞太。（原書：Wimmer, Roger D. & Dominick, Joseph R.(1995). Mass media research : an introduction. ）
李欣芳（2009年12月6日）。〈選民給機會　綠翻轉契機〉，《自由時報》，A2版。
李瑋聆（2003）。《2001年立法委員選舉聯合競選文宣之構成─台北市北區民進黨籍候選人聯合文宣形成之參與觀察》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
李學華（2005）。《選舉教戰手冊》。台北：秀威資訊科技公司。
李美華等譯（2004）。《社會科學研究法》。台北：湯姆森。（原書：Babbie, Earl.﹝2002﹞. The practice of social research, 9th ed.）
林世華、陳柏熹、黃寶園、傅瓊儀、趙如錦譯（2005）。《社會科學研究法─量化與質化取向》。台北：心理出版社。（原書：Keith F. Punch﹝1998﹞Introduction to Social Research─Quantitative and Qualitative Approaches. London: Sage.）
林岳賢（2009）。《2008年立法委員選舉競選策略之研究－以宜蘭縣立法委員林建榮為例》。佛光大學政治學系碩士論文。
林東泰（2008）。《大眾傳播理論》。台北：師大書苑。
林金池（2009年12月6日）。〈張志明慘輸　謝深山輸慘〉，《中國時報》，A3版。
林建彰（2004）。《競選傳播與政見認知初探—以二○○四年高雄市立委選舉為例》。佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
林政忠、林河名(2009年12月6日)。〈綠：增一席小勝 得票率大勝〉，《聯合報》，A2版。
邱泯科、陳佳穎、蔡毓智、姜馨彥合譯（2004）。《研究方法：基礎理論與技巧》。台北：雙葉。（原書：Earl Babbie. The Basics of Social Research.）
邱健吾（2007）。《選舉師傅─如何贏得選舉》。台北：藍萊姆藝科。
金學亮著、鍾秋慧譯（2003）。《選戰策略─韓國觀點》。台北：前衛出版社。
洪肇君（2009年12月7日）。〈2009縣市大選基層鬆動〉，《聯合報》，A5版。
胡文輝（2009年11月26日）。〈萬般錯　滿盤贏〉，《自由時報》，第4版。
胡幼偉、賴筱桐、林妤函、祝心瑩（2010）。〈台灣地方選舉競選傳播個案分析：以2009年宜蘭縣長選舉為例〉，「2010中華傳播學會年會論文」，發表於嘉義中正大學。
胡幼慧主編（2008）。《質性研究─理論、方法及本土女性研究實例》。台北：巨流。
胡志亮（2003）。《總統形象建構之研究─以陳水扁總統新聞幕僚為例》。世新大學傳播研究所碩士論文。
范振和（2009年9月1日）。〈藍內憂未除　綠伺機出手〉，《聯合報》，B2版。
范惟翔、蔡明純、羅聖宗（2007）。〈候選人條件、競選策略與關心公共事務對選民投票行為之影響─以2006年村里長選舉為例〉。《嶺東學報》，21:157-182。
翁秀琪（2003）。《大眾傳播理論與實證》。台北：三民書局。
莊伯仲（1998）。〈網路選戰在台灣－1998 年三合一大選個案研究〉，《廣告學研究》，14：31-52。
莊伯仲（2007）。〈台灣政黨網站設計─啟發式評估法之觀點〉，《資訊社會研究》，12: 241-272。
莊伯仲（2009）。〈2005年縣市長選舉競選網站分析；網路行銷之觀點〉，《選舉評論》，6: 31-54。
莊伯仲、王至唯（2006）。〈競選網站評估指標之建構〉，收於梁世武主編（2006），《政治傳播與競選策略》，頁165-201。台北：五南。
莊伯仲、鄭自隆（1996）。〈競選文宣新媒介─台灣政治性資訊網路現況研究〉，《廣告學研究》，7:85-119。
郭岱君譯（1999）。《選戰必勝方程式─美式選戰揭密》。台北：智庫文化。（原書：James A. Thurber. & Candice J. Nelson. Campaigns and elections American style.）
陳信助（2000）。《候選人形象研究：以兩千年總統大選候選人連戰、宋楚瑜、陳水扁為例》。淡江大學大眾傳播研究所碩士論文。
陳彥佑（2006）。《競選議題與宣傳策略-以周錫瑋競選2005年台北縣長為例》。中國文化大學政治學研究所。
陳美華（2004）。《台北市議員女性候選人競選文宣內容之分析─以第九屆政黨提名候選人平面文宣為例》。中國文化大學政治學研究所碩士論文。
陳嘉宏（2009年12月6日）。〈期中考挫敗　馬施政面臨兩難〉，《中國時報》，A3版。
張瑞鴛（2001）。《2000年總統大選競選組織策略分析》。世新大學傳播研究所碩士論文。
彭芸（1992）。《政治廣告與選舉》。台北：正中。
彭芸（2002）。《新媒介與政治─理論與實證》。台北：五南。
彭懷恩（2005）。《競選傳播》。台北：風雲論壇。
曾萬（2000）。《選戰勝經─文宣策略與趨勢》。基隆：生活智庫。
游梓翔、溫偉群（2002）。〈2002年台北市長選戰電視辯論策略之語藝分析〉，收於梁世武主編（2006），《選舉過程中的傳播與策略研究：2002年北高市長選舉個案分析》，頁135-181。台北：雙葉書廊。
游清鑫（1996）。〈選舉制度、選舉競爭與選舉策略：八十四年北市南區立委選舉之個案研究〉，《選舉研究》，3﹝1﹞：137-178
鈕則勳（2001）。《總統候選人之競選傳播策略─以公元二○○○年我國總統大選為例。國立政治大學政治學系博士論文。
鈕則勳（2002a）。《競選傳播策略：理論與實務》。台北：韋伯文化。
鈕則勳（2002b）。〈傳播科技與競選策略：以2001年選舉民進黨為例 〉，《國政研究報告》。上網日期：2010年6月11日，取自：http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/IA/091/IA-R-091-050.htm
鈕則勳（2004）。〈2004年大選國親陣營競選廣告策略之效果分析〉，收於梁世武主編（2004），《政治傳播與競選策略》，頁247-297。台北：五南。
鈕則勳（2005）。《政治廣告─理論與實務》。台北：揚智文化。
黃俊英、范揚松等著（1993）。《選戰贏家─選舉行銷理念與實戰智慧》。台北：中華民國管理科學委員會。
黃浴沂（2006）。《公共關係與危機處理》。台北：華興書局。
黃銘惇譯（2000）。《社會科學研究法：社會關係研究取向（上）》。台北：桂冠。（原書：Charles M. Judd, Eliot R. Smith & Louise H. Kidder(2000). Research Methods in Social Relations. Holt Rinehart and Wiston, Inc.）
楊迺仁（2002）。《電視選舉辯論之語藝分析》。世新大學傳播研究所碩士論文。
溫偉群、游梓翔（2009）。〈2008年台灣總統大選電視辯論的功能分析研究〉，《選舉評論》，5，頁15-32。
詹青蓉（2005）。《二○○四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究》。佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
廖益興（2008）。〈書評： Communication in Political Campaigns [競選活動之政治傳播] by William L. Benoit [威廉．貝諾]〉，《臺灣民主季刊》，5﹝1﹞: 197-200。
劉建鄰（2003）。《從政治行銷取向探討國內選舉公關之操作》。世新大學傳播研究所碩士論文。
潘明君（2004）。〈網路為選民獲取政治選情的重要管道〉，《FIND 資料庫 》。 2010年6月5日, 取自網路 : http://www.find.org.tw/0105/news/0105_news_disp.asp? news_id=2971
鄭自隆（1992）。《競選文宣策略─廣告、傳播與政治行銷》。台北：遠流。
鄭自隆（1995）。《競選廣告、策略、理論、研究案例》。台北：正中。
鄭自隆（2000）。〈2000 年總統大選候選人網站分析〉。「銘傳大學展望新世紀國際學術研討會─網路媒體的跨世紀展望」，台北。
鄭自隆（2001）。〈公辦政見會及辯論會的必要性探討〉。《研考雙月刊》，25(6)，pp.75-84.
鄭自隆（2004）。《競選傳播與台灣社會》。台北：揚智文化。
鮑正綱（1992）。《地方公職候選人政見內容之研究》。中興大學公共行政研究所碩士論文。
羅廣仁（2002）。《整合行銷傳播在政黨競選之應用》。世新大學傳播研究所碩士論文。

二、 西文部份

Allen, M.(2002). For Bush’s speechwriter, Job grows beyond word, Washington post.
October 11, 2002, A35.
Bower, T. A. (1973). Newspaper political advertising and the agenda-setting function. Journalism Quarterly, 50, pp.552-556.
Bovee, C. L. & Arens, W. F. (1982). Contemporary Advertising. Homewood, IL:Richard D. Irwin.
Benoit, W. L., Blaney, J. R., & Pier, P. M. (1998). Campaign ’96: A functional analysis of acclaiming, attacking, and defending. Westpor, CT: Praeger.
Benoit, W. L. (2000). A functional analysis of political advertising across media, 1998. Communication studies, 51(3):274-295.
Benoit, W. L., McKinney, M. S. & Stephenson, M. T. (2002). Effects of watching primary debates in the 2000 U.S. presidential campaign. Journal of Communication, 52, pp.316-331.
Beck, P. A., Dalton, R. J., Greene, S., & Huckfeldt, R. (2002). The social calculus of　voting: Interpersonal, media, and organizational influences on presidential choices. American Political Science Review, 96(1): 57-73.
Blivins Group(2006). The Internet’s role in political campaigns : utilization by 2006
United States senatorial candidates. Retrived from www.blivins.com
Benoit, W. L. (2007). Communication in political campaigns. New York: Peter Lang.
Benoit, P. J. & Benoit, W. L. (2008). Criteria for evaluating political campaign webpages. In Seib, P (ed.), Political communication. Vol 3, No.56, pp.48-70.
Dawson, P. A.＆ Zinser, J. E. (1976). Characteristics of campaign resource allocation in the 1972 congressional elections. In Louis Maisel. (ed.), Changing campaign techniques: elections and values in contemporary democracies. CA: Sage Publications, Inc,96-103.
Devlin, L. P. (1986). An Analysis of Presidential Television Commercials,1952-1984.
　　In Kaid, L . L., Nimmo, D. & Sanders, K .R. New Perspectives on Political Advertising. Carbondale : Southern Illinois University Press.
Devlin, L. P. (1997). Contrasts in presidential campaign commercials of 1996. American Behavioral Scientists, 40(8), 1058-1084.
Diamond, E. & Bates, S. (1999). The Spot:The Rise of Political Advertising on
　　Television (pp.128-129). Cambridge, Mass.: MIT Press.
Devito, J. (2003). The interpersonal communication book. New York: Longman, 253-256.
Drew, D. & Weaver, D. (2004). Voter learning in 2004 presidential election: Did the media matter? In Seib, P (ed.), Political communication. Vol. 3, No.58, pp.90-106.
Dahlgren, P. (2008). The Internet, public spheres, and the political communication: dispersion and deliberation. In Seib, P (ed.), Political communication. Vol.4, No.85, pp.247-264.
Fenno, R. F. Jr. (1978). Home style: House members in their districts. Boston: Little, Brown, 211.
Faucheux, R. (1995). Public speaking and doing press interviews, presentation to campaigns and elections . Twelfth annual national campaign training seminar and trade show, Washington, D.C., June 17, 1995.
Friedenberg, R. V.(1997).Patterns and trends in national political debates:1960-1966.
In R. V. Friedenberg(Ed.), Rhetorical studies of national political debates: 1996
(pp.61-90). Westpor, CT: Praeger.
Gant, M. M. (1983). Citizens’evaluations of 1980 presidential candidates: influences of campaign strategies, American Politics Quarterly, Vol 11, pp.327-348.
Gallop, G. Jr.(1988). The impact of presidential debates on the vote and turn out. In Swerdlow, J. L. (ed.), Presidential Debates: 1998 and Beyond, pp.34-42. Washington, DC: Congressional Quarterly.
Gastil, J. (2008). Political communication and deliberation. LosAngeles : Sage.
Hacker, K. L. (1995). Candidate Images in Presidential Elections. NY: Praeger.
Herrnson, P. S. (1995). Congressional Elections：Campaigning at Home and in Washington. D.C.:Congressional Quarterly Press.
Jamieson, K. H., & Birdsell, D. S. (1988). Presidential debates: The challenges of creating and informed electorate. New York: Oxford University Press.
Joslyn, R. (1990). Election Campaigns as Occasions for Civic Education, in New
Directions in Political Communications, edited by David L. Swanson and Dan
Nimmo. Newbury Park, Calif.: Sage.
Johnson-Cartee, K. S. & Copeland, G. A. (1997). Inside political campaign: Theory and practice. Westport, Conn.: Praeger.
Jamieson, K. H. (2000). Electing the president 2000. University of Pennsylvania Press.
Kaid, L. L. (1981). Political Advertising, In Handbook of Political Communication, edited
by Nimmo , D. & Sanders , K. R. Beverly Hills, CA:Sage
Kern, M. (1989). 30-seconds politics: Political advertising in Eighties. New York: Preger.
Kaid, L. L. & Johnston, A.(1991). Negative versus Positive Television Advertising.“U.S. Presidential Campaigns, 1960-1988.”Journal of Communication, 41,53-63.
Kaid, L. L. & Bystrom, D. G. eds.(1999). The electronic election: Perspectives on the 1996 campaign communication. Mahwah, N. J.: Erlbaum.
Kiad, L. L., MacKinney, M. S., & Tedesco, J. C. (2000). Civil dialogue in the 1996
presidential campaign: Candidate, media, and public voices. Cewsskill, NJ: Hampton.
Kaid, L. L. (2006). Political web wars: The use of the Internet for political advertising. In
Andrew Paul Williams and John C. Tedesco(ed.) , The Internet Election(pp.67-82). New York : Rowman & Littlefield.
Lenart, S. (1994). Shaping political attitudes: The impact of interpersonal communication and mass media. Thousand Oaks, Calif.: Sage, 110-112.
Mauser, G. A.(1983). Political marketing: an approach to campaign strategy. Praeger
Publishers.
Miller, A. H. & Gronbeck, B. E. (Ed.). (1994). Presidential Campaigns and American Self Images (pp.67). Boulder: Westview press.
Mendelsohn, M. (1996). The media and interpersonal communications: The priming of issue,leaders,and party identification. The Journal of Politics, 58(1): 112-125.
Miller J. & Glassner, B. (1997). The inside and the outside : Finding realities in interviews,
In Qualitative research: Theory, method and practice, edited by D. Silverman.
London : Sage.
McNair, B. (2004). An Introduction to Political Communication. London：Routledge.
Mosco, V. & Foster, D. (2008). Cyberspace and end of politics. In Seib, P (ed.),
Political communication. Vol.4, No.86, pp.265-282.
Nimmo, D. D. & Combs. (1999). Mediated Politacal Realities (pp.25). New York:
　　Longman.
Nelson, M. (2001).The election of 2000. Washington, D.C.:Congressional Quarterly, 198.
Nisbet, M. C., & Scheufele, D. A. (2004). Political talk as catalyst for online citizenship. Journalism & Mass Communication Quarterly, 81(4): 877-896.
Pfau, M. & Kenski, H. C. (1990). Attack politics: strategy and defense. New York: Praeger.
Peck, L. (1996). Face to face campaigning: how to work a room. Campaigns and
　　Elections, 17:47.
Powell, L. & Cowart, J. (2003). Political campaign communication inside and out.
Boston: Allyn & Bacon.
Smith, C. R. (1976). Contemporary political speech writing, Southern Speech Communication Journal 42. pp52-68.
Shadegg, S. C. (1976). The new how to win an election. New York: Tapplinger, 130-119.
Schmidt, W. V. (1982).“Presidential political silence: Retoric and the rose garden strategy,” Southern speech communication journal,46: 402-421.
Salmore, S. A. & Salmore, B. G. (1985). Canditate, Parties and Campaigns: Electoral Politics in American. Washington D. C. : Congressional Quarterly Inc.
Swerdlow, J. L. (1988). Media technology and the vote: A source book. Boulder, Cole.: Westview, 6-7.
Silverman, D. (1993). Interpreting qualitative data: Methods for analyzing talk, text and
interaction. London: Sage.
Selnow, G. W. (1998). Electoric whistle-stops: The impact of the Internet on American politics. Westport, CT: Praeger.
Shea, D. M. (2001). Campaign craft: The strategies, tactics, and art of political campaign management. Wesport, Connecticut London: Praeger.
Trent, J. S. & Friedenberg, R. V. (2008). Political campaign communication: Principles and practices, 6th ed. Westport, CT: praeger.
Varoga, C. (2001) . Hiring fundraisers,using billboard, Campaigns and elections.
Ward, S., & Gibson, R. K. (2003). On-line and message? Candidate websites in the 2001 general election. British Journal of Politics and International Relations, 5(2), pp.188-205.