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研究生: 蔡沛玲
Tsai, Pei-Ling
論文名稱: 有線電視轉播大型運動賽會之商業效益分析-以2020東京奧運為例
Commercial Benefit Analysis of Cable TV Broadcasting of Large Sports Games -Take the 2020 Tokyo Olympics as an example
指導教授: 李恆儒
Lee, Heng-Ju
李建興
Lee, Chien-Shing
口試委員: 李建興
Lee, Chien-Shing
陳志一
Chen, Chin-Yi
李恆儒
Lee, Heng-Ju
口試日期: 2022/07/27
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 樂活產業高階經理人企業管理碩士在職專班
Executive Master of Business Administration Program in Lifestyles of Health and Sustainability
論文出版年: 2022
畢業學年度: 111
語文別: 中文
論文頁數: 72
中文關鍵詞: 2020東京奧運奧運轉播大數據權利金
英文關鍵詞: 2020 Tokyo, Olympic broadcast, Big data, Sports broadcasting rights fee
研究方法: 深度訪談法半結構式訪談法
DOI URL: http://doi.org/10.6345/NTNU202201573
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:111下載:29
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  • 本研究目的在於探討有線電視轉播奧運的商業效益,從大環境數位時代的衝擊與全球爆發covid-19,迫使2020東京奧運延後一年舉辦,促使世界經濟嚴重衰退,國內一家有線電視媒體集團卻逆向投入高額權利金來轉播與招商。研究方法以此為個案,蒐集相關文獻與訪談,包含轉播時的收視率表,觀察其排播策略;並採訪三位擁有30年以上電視資歷的該集團核心關鍵人物,了解其決策過程與實際達成的商業效益,所得結論如下:一、媒體經營者精準掌握賽會動態並靈活布局,轉播後的成效即打平權利金又擁抱獲利更推升品牌形象。二、有線電視轉播國際型大型運動賽會的商業效益,取決賽會知名度與臺灣選手表現、還有主辦國與轉播國的時差。大數據有效掌握民眾收視的消費行為,轉播平臺沒有如YouTube的免費直播,臺灣民眾在觀賞國際大型運動賽事已能接受「使用者付費」,從傳統老三臺到網路新媒體,臺灣轉播奧運之體驗大躍進。

    This study analyzed the commercial benefits of cable television broadcasting the mega-events. From the impacts of the digital age and the global outbreak of covid-19, the 2020 Tokyo Olympics have been postponed for a year, which has led to a severe recession in the world economy. However, a cable TV media group in Taiwan reversely invested high royalties to broadcast and attract investment. The case study includes collecting the audience rating table during the broadcast and observing its scheduling strategy; and interviewing three core key figures of the group with more than 30 years of TV experience to understand their decision-making process and actual commercial benefits. The conclusions are as follows: 1. Media operators can accurately grasp the dynamics of the competition and make flexible layouts. The results after broadcasting are equalizing royalties, embracing profits, and enhancing brand image. 2. The commercial benefits of cable TV broadcasting mega event are based on the popularity of the games. The performance of Taiwanese players, and the time difference between the host country and the broadcasting country. Big data can effectively grasp the consumption behavior of people's viewing. There are no free live broadcast platforms such as YouTube. Most Taiwanese have already accepted "user payment" while watching international large-scale sports events. From traditional old TV stations to new online media, Taiwan broadcasts the Olympic Games Experience the Great Leap Forward.

    第壹章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究問題 3 第四節 研究範圍與限制 4 第五節 研究重要性 5 第六節 名詞解釋與定義 6 第貳章 文獻探討 7 第一節 2020東京奧運的歷程 7 第二節 數位匯流發展下各國有線電視直播奧運收視概況 16 第參章 研究方法 21 第一節 研究架構 21 第二節 研究策略 22 第三節 研究流程 23 第四節 研究對象 24 第五節 研究工具 26 第六節 資料整理與分析 27 第七節 研究倫理 28 第肆章 臺灣有線電視轉播奧運之商業效益 29 第一節 本屆中華代表隊的名單與成績分析 29 第二節 新聞臺轉播奧運收視率表之分析 34 第三節 新聞臺轉播奧運之頻道策略探討 39 第四節 轉播權利金 44 第五節 有線電視轉播奧運商業效益之探討 47 第伍章 結論與建議 58 第一節 結論 58 第二節 建議 60 引用文獻 62 附錄 66 附錄一 訪談大綱:有線電視頻道業者 V1 66 附錄二 訪談大綱:有線電視頻道業頻道 節目主管 V2 68 附錄三 訪談大綱:資深體育媒體人 V3 70 附錄四 受訪者同意書(樣本) 72

    引用文獻

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