管理顧問公司 Boston Consulting Group(BCG) 最新研究報告發現，在全球經濟歷經嚴重衰退之後，女性消費能力卻開始蠢蠢欲動。在鄰近的亞洲地區，女性消費人口達十三億人，估計2014年將成長到十五億人(Dr.Yuwa Hedrick-Wong,2004)。行政院主計處的資料指出，2008年女性佔全國就業人口的49.7%，較1998年（45.6％）增加4.1個百分點，創歷年新高(行政院主計處，2008)。根據萬事達卡全球資料庫，亞太地區資料庫，亞洲人口統計數據估計至2014，台灣女性花在個人休閒或文藝活動等支出，將近140億美元。
而近年來，在這樣一個物質不虞匱乏、力求感性與情境塑造的經濟型態的社會下，人們開始追求精神層次的提升，促使文化藝術也成為主要的休閒活動之一。全球頂尖行銷大師彼德斯（Peters, Tom）：「在可見的未來，女性市場是最強大的商機。」本研究將在現今如此龐大又快速倍增的女性消費市場，找出針對女性觀眾及女性潛在觀眾的行銷策略，拓展女性戲劇觀眾之人數。

A new research by international management consulting firm Boston Consulting Group (BCG) has found that in the global economy through the serious decline, ability to start consuming just around the corner. In neighbouring Asian countries female population, an estimated $ 1.2 billion people by the year 2014 grown to a $ 1.5 billion people (Dr.Yuwa Hedrick-Wong, 2004). Directorate of data pointed out that the 2008, women accounted for national employment 49.7%, higher than the 1998 years (45.6%)It’s a percentage point 4.1 record high of and the highest of years. ( Directorate, 2008). According to the MasterCard global database ,Asian database and a reminder of the Asian population is estimated to 2014 , Taiwanese women spend their leisure or expenditure of literary and artistic activities and so on, with nearly US $ 14 billion.
And in recent years, in such a well-off materially, perceptual and creation of creditability economic style of the society, people began to pursue the promotion of the spirit level to promote culture and art has become one of the main leisure activities. According to, 2005 and 2006 the Council for Cultural Affairs (the CCA, Taiwan). The world's top marketing master Peter (Peters, Tom) Desmond: "In the foreseeable future, female consumer market is the most powerful in business opportunities. "The study will in what is now so large and rapid multiplication of the female consumer market, and find out for women of the audience's marketing strategy to expand the number of female audience.

一、中文資料
（一）一般著作：
1. 行政院文化建設委員會（2004）。《統計表》，台北，行政院文化建設委員會出版。
2. 行政院文化建設委員會（2004）。《文化統計報告》，台北，行政院文化建設委員會出版。
3. 行政院文化建設委員會（2004）。《文化白皮書》，台北，行政院文化建設委員會出版。
4. 行政院文化建設委員會（2004）。《表演藝術-啟動創意新商業》，台北，行政院文化建設委員會出版。
5. 李立亨（2000）。我的看戲隨身書，台北，天下文化書坊。
6. 余朝權（2005）。《現代行銷學》，台北，五南。
7. 別蓮蒂、陳倩如、陳富寶（2005）。《女人錢最大》，台北，商智。
8. 林靈宏（1995）。《消費者行為學》，台北，五南。
9. 洪順慶（2005）。《行銷管理》，台北，新陸書局。
10. 夏學理（2004）。《文化行政》，台北，五南。
11. 夏學理、耿建興（2003）。《文化市場與藝術票房》，台北，五南。
12. 夏學理、鄭美華、陳曼玲、周一彤、陳亞萍等（2002）。《藝術管理》，台北，五南。
13. 黃金鳳。《文化新富人》，商業週刊，第848 期。
14. 黃俊英（1993）。《行銷學的世界》，台北，東華。
15. 黃俊英（2004）。《行銷研究-管理與技術》，台北，華泰文化。
16. 榮泰生（1998）。《行銷研究》，台北，五南。
17. 榮泰生（1999）。《消費者行為》，台北，五南。

（二）翻譯書籍
1. Brown, Mary & Orsborn, Carol，殷文馨譯（2009）。《女人點頭說了算-瞄準熟女的錢包》，台北，高寶。
2. Constance Smith，陳羚芝譯（2006）。《藝術家這一行》，台北，五觀藝術管理有限公司。
3. Faith Popcorn , Lys Marigold，汪仲譯(2000)。《爆米花報告Ⅲ：用價值行銷打動女人的心》，台北，時報出版社。
4. Faith Popcorn , Lys Marigold，汪仲譯，（2000）。《爆米花報告Ⅲ：用價值行銷打動女人的心》，台北，時報出版社。
5. Heather Maitland，林潔盈、廖梅璇譯（2005）。《藝術經理行銷手冊》，台北，五觀藝術管理有限公司。
6 Jane Cunningham、Philippa Roberts，梁家均譯（2007）。《W行銷：全面透視女性消費心理》，台北，高寶。
7. Kotler, Philip & Scheff , Joanne，高登第譯（1998）。《票房行銷－菲利浦科特勒談表演藝術行銷策略》，台北，遠流（原文於1997 年出版）。
8. Kotler，謝文雀譯，（2005）。《行銷管理－亞洲觀點》，台北，華泰文化。
9. Kotler, Philip，謝文雀譯。《行銷管理－亞洲觀點》，台北，華泰文化。
10. Liz Hill & Catherine O’Sullivan & Terry O’Sullivan，林潔盈譯（2006）。《如何開發藝術市場》，台北，五觀藝術管理有限公司。
11. Martha Barletta，楊幼蘭譯（1994）。《女性行銷》，台北，藍鯨出版社。
12. Martha Barletta，楊幼蘭譯（2004）。《女性行銷》，台北，藍鯨出版社。
13. Martha Barle，楊幼蘭譯（2008）。《如何賣東西給女性：搶占最大市場，讓顧客開心買單的行銷法則》，台北，臉譜文化。
14. William J. Byrnes，桂雅文譯（2004）。《藝術管理這一行》，台北，五觀藝術管理有限公司。
15. 鈴木杖織，陳美瑛譯，（2007）。《女性顧客購物心理學-讓女人開心買單的50 個銷售技巧》，台北，商周出版。
16. . 蕭富峰，汪仲譯（2009）。《消費者行為》，台北，智勝出版社。
（三）中文參考論文：
1. 「女性消費者購買行為與行銷策略之探討－以筆記型電腦為例」，吳正德，民國93 年。
2. 王嘉棣，「表演藝術觀賞行為與自我監控、藝術觀感、生活型態之關係」論文，民國84年。
3. 「北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究」，陳亞萍，民國89年。
4. 「台南市上班族之生活型態與香草餐廳之研究」，建國科大學報：人文類，朱慧英，民國95年。
5. 「台灣表演藝術團體之整合行銷溝通探討」，林依樺，民國93年。
6. 「企業贊助下之表演藝術研究－已建華銀行為例」，劉安可，民國95年。
7. 「表演藝術團體公共關係之研究」，張愛晶，民國93年。
8. 「金融機構女性消費者行為之研究－以銀行業為例」，林子文，民國92年。
9. 「高雄城市光廊消費者的生活型態與消費者行為關係之研究」，許憶宜、李佳蕙、劉慧妮、張香美、林麗華、李明聰。
10. 「消費著決策模式對PDA 產品購買行為之研究與建構依消費評估模式」，林宏謀、賴皇志、王偉全、謝忱霖。
11. 「國立中正文化中心國家音樂廳觀賞者對表演藝術節目與設施評估之研究」，旅遊管理研究第二卷，詹雅瑜、蔡進發、董育任、黃宗成，民國91年。
12. 「運用架設市場評價法探討民眾參與表演藝術節目付費意願之研究－以北、高兩市居民為例」，殷志南，民國91年。

二、英文資料
（一）英文參考書籍：
1. Del. Hawkins, David L.Mothersbaugh & Roger J Best,Consumer Behavior 10th ed,NewYork ,NY: McGrawHill Companies.
2. Diggles,K.(1994)Arts Marketing. Rhinegold.
3. Diggle,K.(1994)Arts Marketing. Rhinegold.
4. Howard. J. A. & Sheth. J. N., (1969) “The Theory of Buyer Behavior”.
5. James F. Engel, Roger D. Blackwell & Paul W. Minlard(1993),“Consumer Behavior”7th.
6. Lomos,M. and Strwart,S.(1993)`Theater :the vital relationship,In Market the Arts! (J.V. Melillo,ed.)
7. Lomos,M. and Strwart,S.(1993)`Theater :the vital relationship,In Market the Arts! (J.V. Melillo,ed.)
8. Michael Billington(1980): Performing arts : an illustrated guide / consultanteditor.
9. Nicosia F. M.,(1996)“Consumer Decision Process: Marketing and Advertising Implications”.
10. NOP(1991),Report on Qualitative Research into the Public`s Attitudes to the Arts. Commissioned by the Arts Council of Great Britain.
11. Philip Kotler, (1999),Marketing Management, Philip Kotler.
12. Philip Kotler &Gary Armstrong(2005),《Principles of Marketing, 11ed》，NJ，Pearson Esucation.
13. Reynolds Fred D. & William R. Darden,Construction Life Style and Psychographic
14. Schlosser,R.J.(1983)`Audiences`, In Market the Art!(J.V. Melillo,ed.)
15. Schlosser,R.J.(1983)`Audiences`, In Market the Art!(J.V.Melillo,ed.).pp.87-98.
16. Verwey,P.(2002),Target Group Index 1999/2000 and 2000/2001:Summery of results.The Arts Council of England.
17. Watera,I.(1989)Entertainment, Arts and Cultural Services. Longman