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研究生: 廖幸瑂
Liao, Hsin-Mei
論文名稱: 大學生電視運動節目觀賞動機、滿意度與運動態度之研究
The Relationship for Viewing Motivation, Viewing Satisfaction and Sporting Attitude of College Students Watching Sports TV Programs
指導教授: 施致平
Shih, Chin-Pin
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 運動休閒與餐旅管理研究所
Graduate Institute of Sport, Leisure and Hospitality Management
論文出版年: 2013
畢業學年度: 101
語文別: 中文
論文頁數: 132
中文關鍵詞: 運動節目觀賞動機觀賞滿意度運動態度運動觀賞
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:205下載:31
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  • 現今臺灣擁有多家專屬的運動頻道,而電視不論是在現在或未來皆成了運動觀賞者的首選,其中又以大學生為主要之收視族群。在運動觀賞的過程中,大學生除了對賽事規則更加瞭解外,其運動態度也因此受到影響。為此,本研究目的旨於探討大學生觀賞動機與滿意度對運動態度之影響進行探究,並以運動觀賞理論為基礎架構,於瞭解不同背景大學生觀賞電視運動節目動機與滿意度的現況後,進一步透過多元迴歸分析大學生觀賞電視運動節目動機、滿意度與運動態度之解釋力。本研究以大臺北地區大專校院生為研究對象,共取得432份有效樣本,並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、積差相關及多元逐步迴歸進行資料分析,所得結果如下:
    一、大專校院學生電視運動節目之觀賞動機、觀賞滿意度與運動態度皆趨近於正
    向感受之評價。
    二、大專校院學生電視運動節目之觀賞動機在女性、運動習慣、有收看電視運動
    節目者與曾有現場觀看運動比賽之經驗者達顯著差異。
    三、大專校院學生觀賞電視運動節目之觀賞滿意度在性別、運動習慣、收看電視
    運動目習慣、現場觀看比賽經驗達顯著差異。
    四、大專校院學生電視運動節目之觀賞動機與滿意度呈顯著正相關。
    五、大專校院學生電視運動節目之觀賞動機與觀賞滿意度對運動態度具有預測之能力。
    基於上述結果,希冀觀賞電視運動節目的大學生,在觀賞運動比賽後,能獲得相關運動知識,進而將運動納入自己的生活領域中,對運動保持正向的態度。此外,本研究提供電視業者掌握人口特性、動機與滿意度,促使電視臺能發展更多元且專業化的運動節目內容,藉由電視運動節目之塑造並推廣運動,對運動價值之建立有所貢獻。

    The Relationship for Viewing Motivation, Viewing Satisfaction and Sporting Attitude of College Students Watching Sports TV Programs

    Date: June, 2013
    Student: Liao, Hsin-Mei
    Advisor: Shih, Chih-Pin

    Abstract

    There are some professional sport channels in Taiwan. TV is definitely the most popular way for people to watch professional sports. Viewers watch different sports games on TV not only to facilitate the knowledge for the games, but also to enhance the viewer’s attitude for sports. Thus, the study aimed to explore the relationship of viewing motivation, viewing satisfaction and sporting attitude of college students who watched sports TV programs by means of multiple regression analysis. A total of 432 effective samples of college students in Taipei area were collected and the data were analyzed using descriptive statistics, independent T-test, one-way ANOVA, Pearson correlation and multiple regression. Findings were as below:
    1. The viewing motivation, viewing satisfaction and sporting attitude of college students who watched sports TV programs all tended to have positive evaluation.
    2. Viewing motivation showed significant differences for females, viewers with exercise habits, sports TV program viewers and people with experience in attending live sports games.
    3. Viewing satisfaction level showed significant differences in gender, exercise habits, sports TV programs viewing habits and experience in attending live sports games.
    4. Significant positive correlation was found in viewing motivation and viewing satisfaction among TV program viewers in college students.
    5. Viewing motivation and viewing satisfaction were effective in predicting sporting attitude of TV
    program viewers in college students.
    Based on these findings, we expect sports TV program viewers in college students to not only gain knowledge from the games, but also integrate exercise into their daily activities and foster a positive sporting attitude. In addition, this study provides the population, motives and satisfaction level of TV sports program viewers, with the hopes to promote a more diverse and professional TV programs, which would further promote sports to the public, and contribute to the establishment of a positive sport value.

    Key words: sports program, viewing motivation, viewing satisfaction, sporting attitude, spectatorship

    目 次 中文摘要.............................................................................................................. iii 英文摘要.............................................................................................................. iv 謝 誌.................................................................................................................. v 目 次.................................................................................................................. vi 表 次................................................................................................................. ix 圖 次................................................................................................................. xi 第壹章 緒論............................................................................................... 1 第一節 背景問題…………………………..................................... 1 第二節 研究目的……………………………………………………… 6 第三節 研究問題………………………………………………………... 6 第四節 研究重要性……………………………………….………………. 6 第五節 研究範圍………………………………...………………………… 8 第六節 研究限制………………………………………………………. 8 第七節 名詞操作型定義…………………………………………………... 9 第貳章 文獻探討……..…………………………………………………….. 11 第一節 運動觀賞動機分析..………………………………………………. 11 第二節 運動觀賞滿意度分析………………………………...................... 20 第三節 運動態度分析………………………………................................. 29 第四節 觀賞動機、滿意度與運動態度之分析……………..………. 35 第五節 本章總結............................................................... 41 第參章 研究方法…………..……………………………………………….. 43 第一節 研究方法…………………………………………………… 43 第二節 研究對象………………………………………………………..... 44 第三節 研究架構………………………………………………………..... 46 第四節 研究流程………………………………………………………..... 47 第五節 研究工具之編製………………………………………………..... 49 第六節 實施程序................................................................................... 65 第七節 資料處理與分析........................................................................ 66 第肆章 結果與討論………………………………………………………… 68 第一節 受試樣本人口結構特性分析…………………………………… 68 第二節 電視運動節目觀賞動機、滿意度與運動態度之現況分析....... 72 第三節 不同背景變項在觀賞動機之差異分析………………………… 80 第四節 不同背景變項在觀賞滿意度之差異分析……………………… 89 第五節 電視運動節目觀賞動機與滿意度之相關分析………………… 97 第六節 電視運動節目觀賞動機、滿意度對運動態度之分析………… 100 第伍章 結論與建議………………………………………………………….. 105 第一節 結論............................................................................................ 105 第二節 建議............................................................................................ 108 參考文獻……………………………………………………………………… 111 中文部份 英文部份 ...................................................................................... 111 ……………………………………………………………………... 119 附錄…………………………………………………………………………… 120 附錄一 專家審閱問卷量表(初稿)………………………………………... 120 附錄二 正式問卷量表……………………………………………………… 128 表 次 表2-1-1 動機之意涵................................................................................... 12 表2-1-2 觀賞動機之定義........................................................................... 14 表2-1-3 運動觀賞動機因素構面……………………...……………………. 15 表2-1-4 電視節目觀賞動機之相關文獻……………………………….….. 18 表2-2-1 滿意度之相關意涵………............................................................ 21 表2-2-2 觀賞滿意度之相關研究............................................................... 24 表2-2-3 觀賞滿意度之構面因素…………………………………………… 28 表2-3-1 運動態度之意涵.……………………………………………………. 31 表2-3-2 運動態度之構面因素……………………………………………….. 33 表2-4-1 觀賞動機與滿意度間之相關研究…………………………………. 36 表2-4-2 動機、滿意度與態度之相關研究…………………………………. 39 表3-2-1 大臺北地區各大專校院學生抽樣一覽表………………………… 45 表3-5-1 各變項問卷構面與參考來源……………………………………….. 50 表3-5-2 運動節目觀賞動機量表……………………………………………. 51 表3-5-3 運動節目觀賞滿意度量表…………………………………………. 52 表3-5-4 運動態度量表摘要………………………………………………….. 54 表3-5-5 預試隨機抽測一覽表……………………………………………….. 55 表3-5-6 各量表項目分析摘要表……………………………………………………………… 56 表3-5-7 預試問卷之信度分析摘要表………………………………………………………. 59 表3-5-8 專家組合…………………………………………………………….. 60 表3-5-9 電視運動節目觀賞動機量表因素分析摘要表…………………………… 61 表3-5-10 電視運動節目觀賞滿意度量表因素分析摘要表………………………… 62 表3-5-11 運動態度量表因素分析摘要表…………………………………………………… 64 表3-5-12 正式問卷各量表信度分析摘要表…………………………………. 65 表4-1-1 結構人口統計變項表……………………………………………….. 69 表4-2-1 電視運動節目觀賞動機各構面題項之描述性分析摘要表………. 72 表4-2-2 電視運動節目觀賞動機各構面之描述性分析摘要表……………. 73 表4-2-3 電視運動節目觀賞滿意度各構面題項之描述性分析摘要表….. 74 表4-2-4 電視運動節目觀賞滿意度之描述性分析摘要表………………... 75 表4-2-5 運動態度各構面題項之描述性分析摘要表…………………….. 76 表4-2-6 運動態度要素之描述性分析摘要表……………………………... 76 表4-3-1 性別與電視運動節目觀賞動機之t檢定摘要表………………… 81 表4-3-2 不同年級之電視運動節目觀賞動機之變異數分析摘要表…… 82 表4-3-3 運動習慣在電視運動節目觀賞動機之t檢定摘要表…………… 83 表4-3-4 收看電視運動節目習慣於觀賞動機之t檢定摘要表…………… 83 表4-3-5 現場觀看比賽經驗在電視運動節目觀賞動機之t檢定摘要表... 84 表4-3-6 是否參與運動代表隊在電視運動節目觀賞動機之t檢定摘要表 85 表4-3-7 人口背景變項在電視運動節目觀賞動機要素顯著差異統計表.. 86 表4-4-1 性別與電視運動節目觀賞滿意度之t檢定摘要表…………… 90 表4-4-2 不同年級之電視運動節目觀賞滿意度之變異數分析摘要表… 91 表4-4-3 運動習慣在電視運動節目觀賞滿意度之t檢定摘要..………… 92 表4-4-4 收看電視運動節目習慣於觀賞滿意度之t檢定摘要表………… 93 表4-4-5 現場觀看比賽經驗在電視運動節目觀賞滿意度之t檢定摘要表 93 表4-4-6 參與運動代表隊在電視運動節目觀賞滿意度之t檢定摘要表 94 表4-4-7 人口背景變項在電視運動節目觀賞滿意度要素顯著差異統計表 95 表4-5-1 各變數之相關分析摘要表…………………………………………. 98 表4-6-1 電視運動節目觀賞動機、滿意度與運動態度之相關摘要表….. 101 表4-6-2 電視運動節目觀賞動機、滿意度與運動態度迴歸係數摘要表 102 圖 次 圖3-3-1 研究架構圖.................................................................................. 46 圖3-4-1 研究流程圖………………………………………………………… 48 圖3-5-1 問卷設計流程圖…………………………………………………… 49

    參考文獻
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