研究生: |
陳竟明 Chen, Ching-ming |
---|---|
論文名稱: |
中華奧會與企業贊助互動之探索性研究 An Exploratory Study on the Interactions Between the Chinese Taipei Olympic Committee and the Sponsorship Corporations |
指導教授: |
程紹同
Cheng, Shao-Tung |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
體育學系 Department of Physical Education |
論文出版年: | 2002 |
畢業學年度: | 90 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 96 |
中文關鍵詞: | 運動贊助 、中華奧會 |
英文關鍵詞: | Sport Sponsorship, the Chinese Taipei Olympic Committee(CTOC) |
論文種類: | 學術論文 |
相關次數: | 點閱:199 下載:22 |
分享至: |
查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
論 文 摘 要
自從1984年洛杉磯奧運創造了2億3000萬美元的高額盈餘之後,國際大型運動賽會(如亞運會、奧運會)成為了各先進國家、國際城市爭相舉辦的目標之一。
而如同國際奧會(IOC)運用奧林匹克贊助夥伴計畫(TOP)向許多跨國企業募集資源一樣,各國家奧會是否也能在不違反TOP計畫的精神與原則之下,發展出一套成功的地區性贊助模式,藉以提升自身的運動贊助與行銷能力呢?
本研究的主要目的在於探討中華奧會(CTOC)與其三家贊助企業在1998年到2001年之間贊助互動的情形,深入了解有關雙方贊助動機、考量因素、發展演變與協商過程、特殊事件與TOP計畫的影響、如何評估贊助效益、、、等議題,並透過相關資料的內容分析、面對面訪談方式來蒐集必要資訊。最後,根據本研究結果以及相關文獻整理,試著發展出一套贊助合作模式的藍圖,以提供作為中華奧會未來執行運動贊助時的參考。
After the L.A. Olympic Games(1984) creating a high profit as US$230 millions, international major sport events such as the Olympic Games and Asian Games have become one of the most popular events for an international city to host(Cheng, 1998).As the International Olympic Committee(IOC)owns The Olympic Programme(TOP) to gather resource from international companies, could the National Olympic Committees(NOCs) develop a successful local sponsor model, doesn’t violate TOP, to enhance the commands of sport marketing?
The purpose of this study is discussing the interactions between the Chinese Taipei Olympic Committee(CTOC)and the local sponsorship corporations from 1998 to 2001. To understand their motives, consider factors, evolutions and negotiating processes, the impact of special events and TOP, how to evaluate, etc., and to collect data by the content analysis and interview. At last, according to the results of this study and the literatures to develop a sponsor model.
中華台北奧會(民87),台南六家中小企業聯合贊助中華奧會,奧林匹克季刊,第42期,頁26。
中華台北奧會(民87),記1998諾華奧林匹克太平山越野賽,奧林匹克季刊,第44期,頁8-10。
中華台北奧會(民87),曼谷亞運年贊助廠商多,奧林匹克季刊,第44期,頁28-29。
中華台北奧會(民88),諾華公司贊助中華奧會,奧林匹克季刊,第46期,頁27。
中華台北奧會(民88),如新公司再度贊助國際奧林匹克路跑,奧林匹克季刊,第46期,頁20-21。
中華台北奧會(民88),1999如新國際奧林匹克路跑記實,奧林匹克季刊,第46期,頁22-23。
中華台北奧會(民89),如新公司三度贊助國際奧林匹克路跑,奧林匹克季刊,第48期,頁89。
中華台北奧會(民89),2000如新國際奧林匹克路跑 , 奧林匹克季刊,第49期,頁10-11。
中華台北奧會(民89),中華奧會接受捐助經費徵信 , 奧林匹克季刊,第49期,頁111。
林振雄(民81),國內職棒球團與其企業間互動關係之研究,東海大學企業管理研究所,碩士論文。
周瑤韻(民85),商業的奧運會更好?廣告雜誌,62期,頁22-32。
周振雄(民86),中華民國大專院校運動會運動贊助之研究,國立臺灣師範大學體育研究所,碩士論文。
康永華(民80),企業公益形象與消費者行為之研究,國立交通大學管理科學研究所,碩士論文。
程紹同(民87),運動贊助策略學,漢文書局。
程紹同(民89),安麗的9號風球,廣告雜誌,109期,頁98-102。
程紹同(民89),千禧雪梨奧運企業贊助的嘉年華,廣告雜誌,112期,頁106-109。
黃淑汝(民88),臺灣地區職業運動贊助管理之研究,國立交通大學,碩士論文。
馮義方(民88),企業對運動贊助行為之研究,國立臺灣大學商學研究所,碩士論文。
湯銘新(民85),奧運百週年發展史,中華台北奧林匹克委員會。
劉念寧(民79),大型企業贊助公益活動之研究,國立臺灣大學商學研究所,碩士論文。
鄭惠文(民81),企業贊助公益活動與企業形象之研究,國立中興大學企業管理研究所,碩士論文。
蔣宜龍(民88),企業贊助運動賽會效益之研究,國立體育學院體育研究所,碩士論文。
蕭嘉惠(民84),運動組織與企業組織經理人對運動贊助考量因素之比較研究 ,國立臺灣師範大學體育研究所,碩士論文。
韓大衛(民84),企業贊助大專院校運動代表隊與學生對企業贊助的認知級贊助效果之研究,國立體育學院體育研究所,碩士論文。
Burke, B. (2000). Sponsorship-Markets made to measure. Sport Australia, (Jan)2000. 104-105.
Cuneen, J. & Hannan, M. J. (1993). Intermediate measure of sponsorship advertising at LPGA tournament. Sport Marketing Quarterly. 2(1), 47-56.
Cornwell, T. B. & Maignan, I. (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising. 27(1), 1-21.
Ensor , R. J. (1987). The corporate view of sport sponsorship. Athletic Business, 40-43.
Easton, S. & Mackie, P. (1998). When football came home: A case history of sponsorship activity at Euro’96. International Journal of Advertising. 17(1), 99-114.
Huey, J. (1996,July). The Atlanta Game. Fortune, 43-59.
Hulk, B. (1980). Should the effectiveness of sponsorship be assessed and how. Admap, 2, 623-627.
International Olympic Committee, Internet, (1996,Mar.). Olympic marketing and the new sources of financial commission - Overview history of Olympic marketing. http://www.olympic.org/
Ishikawa, S., Stotlar, D. K., & Walker, W. L. (1996). Olympic Games Marketing in Japan. Sport Marketing Quarterly, 5(4), 17-25.
Kelly, P. (1988, June). Olympic sponsorship:Choices and benefit. Sport Marketing News, 15-16.
McDonald, C. (1991). Sponsorship and the image of the sponsor. European Journal of Marketing, 25(11), 31-38.
Murphy, K. L. (1987). The effect of the corporate sponsorship of athletic event on the corporate image. Unpublished Master’s thesis, University of Pennsylvania.
Pitts, R. R. & Stotlar, K. S. (1996). Fundamental of sport marketing. Morgantown, WV:Fitness Information Technology, Inc..
Pitts, B.G. (1998). An analysis of sponsorship recall during Gay-Game Ⅳ. Sport Marketing Quarterly, 7(4), 11-18.
Sandler, D. M., & Shani, D. (1989). Olympic sponsorship vs ’ambush’ Marketing:Who gets the gold?. Jouranl of Advetising Research, 11(August/September), 9-14.
Sandler, D. M., & Shani, D. (1993). Sponsorship and the Olympic Game:The consumer perspective. Sport Marketing Quarterly, 2(3), 38-44.
Scott. A, Woods & Booker.(1998). Sport Sponsorship Should…A Process Model for the Effective Implementation and Management of Sport Sponsorship Programs. Sport Marketing Quarterly. 7(4). 49-60.
Shilbury, D., & Berriman, M. (1996). Sponsorship awareness:A study of St.kilda football club supporters. Sport Marketing Quarterly, 5(1), 27-33.
Stipp, H. (1998). The impact of Olympic sponsorship on corporate image. International Journal of Advertising, 17(1), 75-87.
Stotlar, D. K. (1993). Sponsorship and Olympic Winter Games. Sport Marketing Quarterly, 2(3), 35-43.
Turco, D. M. (1994). Event sponsorship:Effect on consumer brand loyalty and consumption. Sport Marketing Quarterly, 3(3), 35-37.