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研究生: 劉永祺
Liu, Yung-Chi
論文名稱: 以數位物件建構電視節目之製播流程-以三立地理雜誌系列節目為例
Developing TV Program Production Process based on Digital Object System:A Case Study of Sanlih E-Television the Taiwan & World Geographic Magazine Series Programs
指導教授: 趙寧
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 圖文傳播學系
Department of Graphic Arts and Communications
論文出版年: 2005
畢業學年度: 93
語文別: 中文
中文關鍵詞: 數位化數位物件電視節目製作無帶化三立電視個案研究
英文關鍵詞: digitization, digital object, TV program production, non-tape, Sanlih E-Television, case study
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:223下載:20
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  • 本文以數位物件為基礎,建構節目製播流程,並以三立電視的地理雜誌系列節目為個案研究對象。在數位化發展、數位多媒體平台迅速發展的脈絡之下,廣電媒體的節目製作,將面臨與其他數位平台業者搶食「內容」(content)的競爭狀況。因此,廣電媒體應以更有效率的製播流程,從產銷合一的觀點,在強化節目品質與平衡閱聽人需求的前提下,創造出最大的閱聽觀眾與營運收益。

    本研究以個案研究方法,分析三立電視的時代背景、地理雜誌系列節目的內容組合與營狀現況,參考業界專業人員的建議與經驗,提出一套以數位物件為基礎,建構完整的電視節目製播循環流程。製播流程包含數個重要元素,數位物件素材的選取與編碼、數位物件與電視節目製播流程的溝通與融合、無帶化環境建構、數位物件系統檢索與管理、數位物件資料庫的營運模式、平衡節目品質與閱聽人需求等。最後根據研究結果提出建議,提升創意編碼能力、建立完善的流程架構與行動方針、開拓節目多元視野、建立良好品質管制與產銷合一體系,並且重視閱聽人管理,統整企業核心資源等。

    本研究的研究結果,預期應具有可複製效益。可以推廣至其他文教資訊類節目等相關製播環境。並且可利用數位物件的完整資料系統,於多頻道、多媒體、多通路中,加值整合再應用於教育資料庫、版權授權、資料庫授權、數位物件影音內容販售等。

    This research is based on digital objects to develop TV program production process, and target Sanlih E-Television the Taiwan & World Geographic Magazine Series programs for case study.Under the rising tendency of digitization and digital multimedia platforms, the broadcasters have to face the competition that robing “ the content ” with other opponents. Therefore the broadcasters must create the maximum audience and profit based on the effective production process with unifying production and marketing under balancing the quality of TV programs and the demands of audience.

    This research is a case study to analyze the background of Sanlih E-Television and the operating mode of the Taiwan & World Geographic Magazine Series programs. This research brings up a complete circle production process of TV programs based on digital objects integrated with experienced suggestions from the professionals of the industry. The production process includes several important elements: the choices and the encoding of the digital object materials, the communication and the integration between digital objects and the production process of TV programs, the non-tape environment, the retrieval and the management of the digital object system, the business model of the digital object database, and the balance between the demand and the quality of audience etc.. Put forward some suggestion according to the result of the research finally: improve the creative encoding ability, establishing proper process system and principles, broadening diversified visions of the programs, building up quality management and the system combined with production and marketing, making much of audience relationship management, and integrating core resources of corporation etc..

    The result of study of this research, it is expected that should have reproducible benefits . It may popularize the process to other informational, cultural and educational TV programs. It also may utilize the abundant materials from the digital object database to add value to educational database, authorization of the copyright, and sale of the content of the digital objects in multimedia paltforms.

    目錄 -誌謝- II 摘要 III Abstract IV 目錄 V 圖目錄 VII 表目錄 IX 第壹章、緒論 1 第一節、研究背景 1 第二節、研究動機 5 第三節、研究目的 6 第四節、研究問題 6 第五節、研究範圍 7 第六節、研究限制 7 第七節、重要名詞解釋 7 第貳章、文獻探討 14 第一節、數位潮流下的廣電媒體 14 一、電視媒體的發展歷程 14 二、數位電視與數位媒體大匯流 16 第二節、數位物件資料庫概念探討 21 一、數位物件的發展歷程 21 二、影像資料格式 22 三、詮釋資料(metadata) 25 四、數位物件資料庫 27 五、數位物件的未來規格 30 第三節、廣電影視產業的知識管理與策略行銷 36 一、全球競爭下的知識管理 36 二、整合行銷傳播與模組化行銷 39 第四節、數位時代的廣電節目製播管理 50 一、閱聽人導向與顧客關係管理 50 二、節目品質管理與收視質  56 三、核心資源整合  61 第五節、小結 66 第參章、研究方法 68 第一節、研究設計 68 一、文獻分析 68 二、個案研究 68 三、代表性的電視媒體 74 四、節目產品線完整多元 75 第三節、研究流程 78 第肆章、個案研究與個案討論 81 第一節、個案背景說明 81 一、三立電視的發展沿革與組織架構 81 二、頻道與頻道內容的發展歷程 83 第二節、三立地理雜誌系列節目內容組合與營運現況 85 一、三立地理雜誌系列節目內容組合分析 85 二、三立地理雜誌系列節目經營現況與節目特性 89 第三節、數位物件建構節目製播流程 93 一、數位物件素材的選取與編碼 93 二、數位物件與電視節目製播流程的溝通與融合 99 三、運作模式現況與未來發展 119 第四節、以數位物件建構節目製播流程的關鍵成功因素分析 126 一、核心資源整合 126 二、建構優質數位物件之製播體系 127 三、強化內部行銷與品牌形象 130 四、行銷與公關 133 第伍章、結論與建議 138 第一節、研究結論與建議 138 一、以數位物件建構製播流程中的再創新 138 二、開拓節目的多元視野 142 三、品質管制與產銷合一 145 四、時段策略與拓展新收視族群 145 五、閱聽人關係管理 146 六、整合核心資源與競爭力 147 第二節、後續研究之建議 148 一、廣電媒體的組織氛圍再造 148 二、相關研究建議 149 參考文獻 151 圖目錄 圖1-1,電視節目製播流程 4 圖2-1,媒介匯流因素分析 17 圖2-2,多媒體平台五層級模式 28 圖2-3,五層級模式的電信網路 28 圖2-4,數位物件資料庫主機與終端機連結 29 圖2-5,數位物件系統加值應用價值鏈 30 圖2-6,MPEG-7與其他多媒體格式關係圖 31 圖2-7,MPEG-7的DS體系結構圖 32 圖2-8,足球場中的動態物件與靜態物件自動索引系統 33 圖2-9,人物設定參數辨識樹狀圖 34 圖2-10,以「台灣百合」檢索相似形狀的查詢結果 35 圖2-11,羅拉多大學學派的整合行銷傳播模式。 41 圖2-12,整合行銷傳播的策略性規劃流程 42 圖2-13,影視產業群體的關連結構 43 圖2-14,傳統製造業模組化生產示意圖 45 圖2-15,品牌資產要素圖 49 圖2-16,品牌行銷系統 50 圖2-17,顧客的利益分析圖 51 圖2-18,客戶知識管理:封閉的迴路程序 54 圖2-19,中華電視公司節目規劃、行銷流程 56 圖2-20,德國Hessen邦電視品質管控流程圖 60 圖3-1,本研究個案研究之價值 70 圖3-2,研究流程圖 78 圖3-3,研究流程三階段工作項目 79 圖4-1,三立電視組織架構圖 82 圖4-2,三立地理雜誌系列節目之數位物件建構流程 98 圖4-3,「Content」在多媒體、多平台競爭的重要性 100 圖4-4,三立電視地理雜誌系列節目製播流程 102 圖4-5,以數位物件建構節目製播流程 105 圖4-6,電視節目製播設備環境與流程 110 圖4-7,非線性剪輯未來的改變方式 111 圖4-8,數位物件資料庫檢索使用流程 116 圖4-9,數位化物件製播流程管理系統之系統功能架構圖 118 圖4-10,數位化物件製播流程管理系統之應用藍圖 118 圖4-11,數位化物件製播流程管理系統結構圖 119 圖4-12,節目內容的主題切割方法 120 圖4-14,內容交易平台簡圖 121 圖4-15,檔案的格式與複雜度、檔案大小關係 123 圖4-16,三立電視節目製作組織 125 圖4-17,建構優質數位物件之製播體系 130 圖4-18,三立電視內部、外部環境策略 133 圖4-19,三立電視的行銷與公關體系 134 圖5-1,創意加值價值鏈整合核心資源與競爭力 139 圖5-2,整合核心資源與競爭力 148 表目錄 表2-1,影音檔案數位化轉檔格式 23 表2-2:影音檔案數位化轉檔格式 24 表2-3,影響及實務操作品質的架構表 57 表3-1,本研究受訪者名單 72 表3-2,各家電視台相關的文教資訊節目 75 表4-1。本研究整理製表 86 表4-2。本研究整理製表 88 表4-3,數位物件檢索結果列表 114 表4-4,三立電視核心資源整合列表 126

    參考文獻

    中文部分

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