在這個瞬息萬變的世界，各行各業為求搶奪先機無不絞盡腦汁思考如何提升競爭力，望能成為市場上的強勢品牌。但對台灣大多數的中小企業來說，儘管產品在世界上具有優質的製造水準，但對發揚品牌知名度的執行力卻不足，在歷經十幾年生產線拓展後，開始面臨子品牌經營完善但企業本身母品牌卻發展不全的情況，如何利用品牌策略來處理此問題便是本研究要探討的議題。本研究以中國大陸台商「科宏化妝品公司」為個案實行範本，提出中小型企業品牌形象識別設計的整合策略，提供未來相關單位發展品牌整合策略的範例參考。
企業識別系統(簡稱CIS)，目前台灣許多大型知名企業都了解並採用，中小企業也跟著效仿此經營模式，卻未善用此套識別系統的核心價值，只是一味地模擬外在視覺設計，在經營策略的規劃上卻未跟進。近幾年「品牌」的觀念興起，許多新創品牌紛紛拋棄傳統的CIS做法改採用這股新型的品牌設計風潮，兩種設計策略看似互相抵制，但對一間漸有規模的中小企業來說，若能將兩者去蕪存菁合併使用，若策略規劃得當，不失為一個可以更加強化品牌資產的好方法。
本研究首先針對主題進行與品牌和企業識別系統相關文獻資料整理，針對個案對內方面採取個案研究法(包括SWOT分析法和行銷7P研究法)，並做事實資料整理和現況調查；對外方面則採取標竿學習法，選取相似背景的競爭者做資料比對並提出值得效仿的策略建議；另外針對研究主題進行的內部調查則採取深度訪談法及問卷調查法，待數據資料處理完畢進行分析，歸納出研究結果。針對研究結果對個案進行「企業品牌形象識別設計」的改造創作，運用設計策略將CIS與品牌的觀念融入其中，最後匯整出一套全新的設計方法。研究結論則提出研究過程中經歷的狀況並予以五項設計建議，望未來品牌整合設計的議題能更加專業化，為中小企業塑造永續發展的新契機。

In this transient world, CEOs in all walks of life rack their brains to elevate the competitiveness of company in the hope of their products to take the initiative to become the dominant brand in the market. However, for most of the small and medium enterprises in Taiwan, although their products meet an international level of quality, they lack the ability to execute the plan to promote the brand awareness. After the expansion of production line for more than a decade, the small and medium enterprises begin to face a situation that the subsidiary brands are well-managed but the mother company is not comprehensively developed. How to use the brand strategy to improve the above situation is the main issue of this research. The research subject is KEHONG Cosmetic Co., Ltd., which is a company in Mainland Chinese owned by a Taiwanese businessman. By proposing the integrated strategies of brand image identity of the small and medium enterprises, the research is expected to provide the reference of developing brand integration strategies for the related organization in the future.
CIS is known for and adopted by many famous corporations in Taiwan and the small and medium enterprises follow the trend to adopt this business model as well. However, the small and medium enterprises fail to make good use of the core value of the identified system; instead, they just imitate the visual design part but leave the part of management strategies behind. With the rise of “brand” concept in recent years, plenty of innovative brands abandon the traditional CIS approach and follow the new brand design trend. The traditional CIS and brand design seem to be incompatible. However, for an expanding small and medium enterprise, if we can combine and modify two different approaches along with proper strategies, it will be a good way to strengthen the brand equity.
The thesis will first review the relevant literatures of the notion of brand and CIS. Furthermore, for the interior reform of the company, the case study method is applied to the subject with an aid of SWOT analysis and the Marketing Theory of 7Ps to do the collection of fact information and investigation of present state of the company. As for the performance of the company in the market, the benchmarking method is adopted to make a comparison with the competitors with similar backgrounds and some suggestions worth putting into practice will be put forth. Furthermore, based on the research topic, the individual in-depth interview and questionnaire method are conducted in the company and from the collected data, a conclusion of the research results will be drawn. Based on the results, the subject receives the brand transformation by means of “brand image identity design.” With design strategies to combine CIS and the concept of brand together, a new series of design methods will be introduced to the subject. In the conclusion, some crucial points during the research process will be discussed and some further suggestions will also be given in hope that the brand integration design will be more specialized in the future and provide a new opportunity for the sustainable development in the small and the medium enterprises.

‧林依俐(2009)。¬大學附設單位品牌識別設計策略規劃－以臺師大國語教學中心為例。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，未出版，台北。
‧劉碧琴(2005)。從台鹽自創品牌-綠迷雅探討企業創新、品牌經營與整合行銷之應用。世新大學傳播管理學系碩士學位論文，未出版，台北。
‧黃美維(2006)。商店印象的視覺設計表現－以個性咖啡館為例。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，未出版，台北。
‧唐聖瀚(2007)。中小企業新創品牌視覺設計之創作與研究。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，未出版，台北。
‧机佳怡 (2004)。品牌經營與行銷策略之研究－以開架式化妝品為例。國立台北大學合作經濟研究所國際企業組碩士論文，未出版，台北。
‧簡宏德(2000)。台灣農會導入企業識別系統之研究。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文，未出版，高雄。
‧陳丁嘉(2007)。國立高雄師範大學識別系統之創作研究。國立高雄師範大學視覺傳達研究所碩士論文，未出版，高雄。
‧趙永智(2002)。台北市立動物園企業識別系統對企業形象影響之研究。世新大學觀光學系碩士學位論文，未出版，台北。
‧周香君(2003)。化妝品品牌經營之研究-以六家專櫃化妝品品牌為例。國立台北大學合作經濟學系碩士論文，未出版，台北。
‧黃盈璇(2005)。兩岸品牌經營之比較-以台商在兩岸之品牌經營為例。國立政治大學企業管理研究所碩士論文，未出版，台北。
‧羅佩怡(2006)。時尚插畫於流行品牌行銷設計應用研究。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，未出版，台北。
‧高林于(2004)。產品形象與企業形象的相互關係研究-以行動資訊產品為例。華梵大學設計研究所論文，未出版，台北。
‧楊錫彬(2004)。學校識別系統導入廣告媒體之創作研究-以桃園縣永平工商為例。國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文，未出版，台北。
‧祝鳳岡(2004)。「品牌行銷」策略規劃之研究。發表於第十二屆中華民國廣告暨公關學術與實務研討會，國立政治大學政大廣告學系，台北。
‧陳淑珍(2005)。品牌價值與鑑價。九十四年度「跨領域科技管理研習會」國內受訓心得報告，華淵鑑價股份有限公司，台北。
‧呂季芳 簡嘉瑩 葉華瑋(2007)。消費者購買行為與品牌忠誠度關係之研究。管理科學研究2007第二屆管理與決策學術研討會特刊，實踐大學行銷管理學系，台北。
‧譚大純 林義勝(2003)。標竿選擇與標竿學習傾向對績效改善之影響。2003 知識與價值管理學術研討會。義守大學管理研究所，高雄。
‧薛育青(2007)。國小獨立研究課程教師指導手冊。陽明國小，未出版，高雄。
‧范惟翔、莊立民、林忠勳(2006)。品牌聯想、知覺風險對企業主管購買意願之影響研究。2006經營管理論叢。南華大學管理科學研究所、長榮大學經營管理研究所。
‧孔德時(2008)。視覺識別(VI)中輔助圖形的設計研究。消費導刊‧理論版，2008年第19期，中國北京。

書籍資料
‧加藤邦宏(1988)。CI推進手册。台北市：藝風堂。ISBN 9579394350
‧Steven Heller、Mirko Ilic(2009)。設計解剖全書。臺北市 : 積木文化出版 : 家傳媒城邦分公司發行
‧林磐聳(1988)。企業識別系統。台北市 : 藝風堂。
‧原田進(2007)、黃克煒譯。設計品牌 = Branding。臺中市 : 晨星。ISBN：9789861770703
‧Don E. Schultz,、Beth E. Barnes著、郭瓊俐, 曾慧琦, 陳柏安譯( 2003)。品牌策略。臺北市 : 五南。
‧David A (2001)。品牌管理。臺北市 : 天下遠見出版 : 黎銘總經銷。
‧蕭新永(2002)。大陸台商人事管理。台北：台灣工商稅務。I S B N：9572983253
‧Al Ries Laura Ries作；劉麗眞譯(1998)。品牌22誡-行銷大師談品牌建立法則。臺北市 : 臉譜文化出版 : 城邦文化發行。
‧John Grant著 王儷潔,林利眞譯(2000)。創世紀行銷-跳脫舊思維的創新行銷模式。臺北市 : 遠擎管理顧問公司。
‧Duane E. Knapp著；袁世珮, 黃家慧譯(2001)。品牌思維-打造優勢品牌的五大策略。臺北市 : 美商麥格羅希爾國際公司臺灣分公司出版。
‧Pamela Danziger著；李斯毅譯(2005)。心靈消費。臺北市 :華文網。
‧許長田(1992)。行銷案企劃案實務。台北市：書泉出版社。
‧龍冬陽(1982)。商業包裝設計。台北市：檸檬黃文化事業有限公司。
‧Idris Mootee著；呂亦欣譯(2009)。60分鐘品牌戰略。台中市：晨星出版社。
‧吳秋瓊、唐聖瀚、蔡長青(2009)。餐廳好設計 品牌好賺錢。台中市：晨星出版社。
‧CCIDA中華企業形象發展協會(2004)。品牌形象。台北市：財團法人連德工商發展基金會。
‧Donald R. Cooper、Pamela S. Schindler著；古永嘉、楊雪蘭譯(2009)。企業研究方法。台北市：華態文化事業股份有限公司。
‧W. Lawrence Neuman著；王佳煌、潘中道、郭俊賢、黃瑋瑩(2002)。當代社會研究法 質化與量化途徑。台北市：學富文化事業有限公司。

網路資料
‧林正全。非營利組織品牌與形象建立。2010年4月15日。取自黑秀網：http://www.heyshow.com/tipsdetail.asp?id=154
‧MBA睿盛品牌策劃公司。品牌模型。2009年11月20日。取自：http://www.wisewin.net.cn/model.htm
‧科宏化妝品有限公司。保養品牌介紹。2009年7月22日。取自：http://www.dgkehong.com/
‧克緹國際。2009年8月5日。取自：http://www.kelti.com/nkelti/webnew1/index.html
‧克緹中國。2009年8月7日。取自：http://www.kelti.com.cn/kelti/default.aspx
‧NU-SKIN。2009年9月13日。取自：http://www.nuskin.com.tw/p/pc/index.html
‧維基百科。SWOT分析。取自：http://zh.wikipedia.org/zh-tw/SWOT