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研究生: 王靖怡
論文名稱: 電視競選廣告的批判話語分析─以2008年總統大選為例
指導教授: 林東泰
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2010
畢業學年度: 98
語文別: 中文
論文頁數: 114
中文關鍵詞: 電視競選廣告競選話語批判話語分析
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:524下載:34
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  • 電視競選廣告在現今的選舉政治中,已逐漸形成一股主流的趨勢,代表著電視競選廣告已是競選傳播策略中的核心部份,2008年的總統大選國民黨與民進黨都致力於電視競選廣告的製播,由於電視競選廣告本身具有說服選民投票支持的目的性,因此在製作時必須適切地加入說服性的元素,或是利用一些社會情境因素去進行創意發想,期望讓選民在看過電視競選廣告後能產生認同感,或是更加堅定投票支持的決心。
    本論文是在2008年總統大選電視競選廣告的話語層面進行批判話語分析,分別從「文本」層次、「話語實踐」層次與「社會文化實踐」層次三個面向探討,並透過「描述」、「詮釋」和「解釋」三階段,以期了解電視競選廣告中語言、權力和意識型態之間的關係,找出在2008年總統大選期間,國民黨與民進黨是如何操控各自的電視競選廣告話語,以及這些電視競選廣告話語如何去影響社會的詮釋行為,並試圖達到什麼樣的社會效果,最終再進行相關的反思與批判。
    在運用Fairclough的批判話語分析之後,了解到在2008年總統大選期間,無論是國民黨或民進黨的電視競選廣告文本,都是生產者受到自身話語秩序的影響,依據話語秩序形成主要的競選策略後,利用廣告文本的互文性與社會情境因素進行詮釋的階段,再透過話語實踐的過程,去影響社會的詮釋行為,期望能藉此達成贏得2008年總統大選的最終目的。

    第一章 緒論 1 第一節 研究背景 2 第二節 研究動機 5 第三節 研究問題及目的 7 第四節 章節安排 9 第二章 文獻探討 11 第一節 政治話語與媒介 11 第二節 電視競選廣告話語 17 第三節 電視競選廣告的批判話語分析 24 第三章 研究設計 31 第一節 研究流程 31 第二節 研究方法 33 第三節 研究文本與素材 34 第四章 資料分析 37 第一節 批判話語分析:文本層次 37 第二節 批判話語分析:話語實踐層次 63 第三節 批判話語分析:社會文化實踐層次 83 第四節 綜合分析 94 第五章 結論 101 第一節 研究發現 101 第二節 研究限制與建議 105 參考文獻 108

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