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研究生: 謝珮珊
論文名稱: 食品綠色消費行為意圖及其相關因素研究~以台北縣某高中學生為例
指導教授: 葉國樑
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 健康促進與衛生教育學系
Department of Health Promotion and Health Education
論文出版年: 2003
畢業學年度: 91
語文別: 中文
論文頁數: 100
中文關鍵詞: 食品綠色消費行為行為意圖
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:215下載:40
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  • 本研究主要目的在探討高中學生的食品綠色消費行為意圖,及影響高中生食品綠色消費行為意圖的因素。此為一調查研究,採用自填式問卷為研究工具,以台北縣的一所高中為研究對象,共得有效樣本369人,問卷資料經處理分析後,得到以下重要結果:

    一、 高中生的食品綠色消費行為意圖類型中,傳達相關資訊行為意圖高於資源重複使用行為意圖,資源重複使用行為意圖又高於產品選購行為意圖。
    二、 高中生之食品綠色消費行為意圖,會因性別及人格特質的不同而有所差異;女生在產品選購、資源重複使用及傳達相關資訊行為意圖均顯著高於男生;班上的班級幹部,在產品選購及傳達相關資訊行為意圖上,比不是班級幹部來的強。
    三、 高中生之食品綠色消費知識、態度、自我效能及環境敏感度等變項與產品選購、資源重複使用及傳達相關資訊行為意圖間,存有正相關,且可解釋產品選購、資源重複使用及傳達相關資訊行為意圖的變異量達分別為71.3%、30.3%、42.7%,其中,以食品綠色消費自我效能最能夠有效預測產品選購行為意圖,相關係數為0.71;食品綠色消費態度最能夠有效預測資源重複使用行為意圖,相關係數為0.50;環境敏感度最能夠預測傳達相關資訊行為意圖,相關係數為0.52。

    研究者針對上述結果進行討論,並對食品綠色消費教育實務應用及未來研究提供建議。

    The purpose of this study was to investigate both the food green consumption of behavioral intention and the factors that influence food green consumption of the senior high school students in Taipei County. A survey instrument was administered questionnaire to a sample of 369 students. The main results of this study were as follows:

    1. Among the performances of food green consumption of behavioral intention, the order of frequencies was conveying correlative information, resource recycling, and product purchasing, respectively.
    2. Gender and personal characteristics were significantly related to food green consumption of behavioral intention.
    3. There were significantly positive relation between conveying correlative information, resource recycling, and product purchasing behavioral intention and knowledge, attitudes, self-efficacy, and environmental sensitivity. The variance of the behavioral intention toward the conveying correlative information, resource recycling, and product purchasing was explained by the variables for 71.3﹪, 30.3%, 42.7%, respectively. Attitudes, self-efficacy, and environmental sensitivity in using food green consumption of behavioral intention were the powerful predictors.

    According to the findings of this study, several recommendations were submitted the further studying in this field.

    目 錄 第一章 緒 論 第一節 研究動機與重要性…………………………………… 1 第二節 研究目的……………………………………………… 4 第三節 研究假設………………………………………….….. 4 第四節 名詞界定………………………………….………….. 5 第五節 研究限制………………………………….………….. 6 第二章 文獻探討 第一節 綠色消費……………………………………….…….. 7 第二節 綠色產品……………………………………………… 10 第三節 影響綠色消費行為意圖之相關因素………….…….. 13 第四節 探討綠色消費的相關理論及研究…………….…….. 17 第三章 研究方法 第一節 研究架構…………………………….……………….. 20 第二節 研究對象……………………………………………… 21 第三節 研究工具………………………………………….….. 21 第四節 執行步驟………………………………………….….. 25 第五節 資料處理與分析……………………………………… 26 第四章 結果與討論 第一節 人口學變項分佈情形………………………………… 32 第二節 食品綠色消費行為意圖影響因素分佈情形………… 36 第三節 食品綠色消費行為意圖分佈情形…………………… 41 第四節 不同人口學變項的高中生,食品綠色消費行為意圖之差異………………………………………………… 44 第五節 各變項與食品綠色消費行為意圖的影響………… 55 第六節 不同人口學變項的高中生與影響食品綠色消費行為意圖因素之差異……………………………………… 72 第五章 結論與建議 第一節 結論……………………………………….………… 85 第二節 建議…………………………………………………… 86 參考文獻 中文部分……………………………………….………………. 88 英文部分…………………………………………………… 91 附錄 附錄一 專家效度名單………………………………………. 95 附錄二 專家審查說明函……………………………………… 96 附錄三 「高中生食品綠色消費行為意圖相關因素研究」正式問卷……………………………………………… 100 附圖目錄 圖2-1 Fishbein理性行動論模式…………………………… 18 圖2-2 知識-態度-行為模式………………………………… 19 圖3-1 研究架構……………………………………………… 20 圖4-1 影響食品綠色消費行為意圖因素之標準化殘差次數分配圖………………………………………………… 61 圖4-2 影響食品綠色消費行為意圖因素之標準化殘差常態機率分配p-p圖……………………………………… 62 圖4-3 影響食品綠色消費行為意圖因素之標準化殘差散佈圖……………………………………………………… 62 附表目錄 表3-1 預試問卷之「食品綠色消費知識」的難度與鑑別度指數………………………………………………… 24 表3-2 「食品綠色消費行為意圖調查問卷」預試之信度分析…………………………………………………… 25 表3-3 食品綠色消費行為意圖及其相關因素變項的譯碼方式與意義………………………………………… 27 表3-4 正式問卷之「食品綠色消費知識」的難度與鑑別度指數………………………………………………… 30 表3-5 正式問卷各量表之Cronbach α信度係數………… 31 表4-1 研究對象之社會人口學變項分佈………………… 34 表4-2 研究對象各量表之得分情形……………………… 36 表4-3 研究對象之食品綠色消費知識量表填答分佈情形 37 表4-4 研究對象之食品綠色消費態度量表填答分佈情形 38 表4-5 研究對象之食品綠色消費自我效能量表填答分佈情形………………………………………………… 39 表4-6 研究對象之環境敏感度量表填答分佈情形……… 40 表4-7 食品綠色消費行為意圖量表得分情……………… 42 表4-8 研究對象之食品綠色消費行為意圖量表填答分佈情形………………………………………………… 43 表4-9 性別與食品綠色消費行為意圖之兩組樣本t檢定摘要表……………………………………………… 44 表4-10 年級與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表…………………………………………… 45 表4-11 人格特質與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表……………………………………… 46 表4-12 人格特質與食品綠色消費行為意圖之Scheff’s test事後多重比較結果…………………………… 47 表4-13 人格特質與產品選購行為意圖之Scheff’s test事後多重比較結果………………………………… 47 表4-14 人格特質與傳達相關資訊行為意圖之Scheff’s test事後多重比較結果…………………………… 48 表4-15 人格特質與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表……………………………………… 49 表4-16 父親教育程度與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表………………………………… 50 表4-17 母親教育程度與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要…………………………………… 51 表4-18 兄弟姊妹情形與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表………………………………… 52 表4-19 與父母同住情形與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表……………………………… 53 表4-20 居住房子與食品綠色消費行為意圖之單因子變異數分析摘要表……………………………………… 54 表4-21 類別變項轉換虛擬變項結果……………………… 55 表4-22 食品綠色消費行為意圖與各預測變項之相關矩陣 56 表4-23 食品綠色消費行為意圖與食品綠色消費態度相關表…………………………………………………… 57 表4-24 食品綠色消費行為意圖與食品綠色消費自我效能相關表……………………………………………… 58 表4-25 食品綠色消費行為意圖與環境敏感度相關表…… 59 表4-26 三種食品綠色消費行為意圖與各預測變項之相關矩陣………………………………………………… 60 表4-27 食品綠色消費行為意圖各預測變項的多元共線性診斷指標…………………………………………… 63 表4-28 各預測變項與食品綠色消費行為意圖的多元迴歸分析摘要表………………………………………… 63 表4-29 各預測變項對食品綠色消費行為意圖之迴歸係數統計考驗…………………………………………… 64 表4-30 三種食品綠色消費行為意圖與預測變項的多元共線性診斷指標……………………………………… 66 表4-31 各預測變項與產品選購行為意圖的多元迴歸分析摘要表……………………………………………… 67 表4-32 各預測變項對產品選購行為意圖之迴歸係數統計考驗………………………………………………… 68 表4-33 各預測變項與資源重複使用行為意圖的多元迴歸分析摘要表………………………………………… 69 表4-34 各預測變項對資源重複使用行為意圖之迴歸係數統計考驗…………………………………………… 70 表4-35 各預測變項與傳達相關資訊行為意圖的多元迴歸分析摘要表………………………………………… 70 表4-36 各預測變項對傳達相關資訊行為意圖之迴歸係數統計考驗…………………………………………… 71 表4-37 性別與影響食品綠色消費行為意圖因素之兩組樣本t檢定摘要……………………………………… 73 表4-38 年級與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表………………………………… 74 表4-39 年級與影響食品綠色消費行為意圖因素之Scheff’s test事後多重比較結果……………… 74 表4-40 人格特質與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表…………………………… 75 表4-41 父母婚姻狀況與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表……………………… 76 表4-42 父母婚姻狀況與食品綠色消費知識之Scheff’s test事後多重比較結果…………………………… 77 表4-43 父母婚姻狀況與食品綠色消費知識之LSD事後多重比較結果…………………………… 77 表4-44 父親教育程度與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表……………………… 78 表4-45 母親教育程度與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表……………………… 79 表4-46 兄弟姊妹情形與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表……………………… 80 表4-47 與父母同住情形與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表…………………… 81 表4-48 居住房子情形與影響食品綠色消費行為意圖因素之單因子變異數分析摘要表……………………… 82

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