群眾募資（Crowd-funding）是近年來正流行的一種籌資模式，現在無論是想要在資金不夠的情況下創業，亦或是實現自己的夢想，群眾募資都成為了個人、藝術家或小企業獲得資金的方式。雖然現在群眾募資尚處於初期發展階段，但越來越多的藝文項目已通過群眾募資獲得資金，人們能夠出版書籍、開拍電影、舉辦演唱會等等，群眾募資使得越來越多優秀的藝文作品能夠成形，不再受限於資金、專業人士等的限制，為藝文作品的傳播和籌資開啟了一種新的模式和可能性。

由於群眾募資在募得資金的同時，也會在短時間內為項目聚集人氣，因此群眾募資除了被作為募資手段外，同時也是一件非常「好用」的行銷工具。本研究希望通過與觀眾、學者和表演團體相關負責人進行深度訪談的方式，從事件行銷的角度出發，探究群眾募資對於表演藝術活動是否具有明顯推動作用，以及群眾募資是否確實可為推廣表演藝術項目的一種有效行銷手段。筆者希望透過本研究為想要參與群眾募資的表演藝術團體提供一些意見和幫助。

Crowd-funding is a funding model that has been popular in recent years. Now, whether people want to start a business without enough money, or to realize their dreams, crowd-funding has become a way for individuals, artists or small businesses to get funding. Although crowd-funding is still in its infancy, more and more art and culture projects have been funded through crowd-funding, allowing people to publish books, make movies, hold concerts and so on. crowd-funding enables more and more excellent art and culture works to take shape and is no longer limited by funds, professionals, etc. It also opens up a new mode and possibility for the dissemination and financing of art and culture works.

Because crowd-funding is for money raising, it could also bring popularity to the project in a short time. Hence, crowd-funding could also be a useful marketing tool in addition to being used as a means for raising money.The purpose of this study is to explore whether crowd-funding has a significant role in promoting performing arts activities from the perspective of event marketing by conducting in-depth interviews with viewers, scholars and relevant directors of performing arts groups. And whether crowd-funding is really an effective marketing tool for performing arts projects.The author hopes to provide some advice and assistance to the performing arts groups who want to participate in Crowd-funding through this study.

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