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研究生: 李國呈
Li, Guo-Cheng
論文名稱: 台灣職業棒球四球團經營網路直播平台之策略分析
指導教授: 陳炳宏
Chen, Ping-Hung
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2017
畢業學年度: 105
語文別: 中文
論文頁數: 74
中文關鍵詞: 中華職棒商業生態系雙邊平台觸媒策略職業運動網路直播平台
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202202756
論文種類: 學術論文
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  • 自2015年起,台灣的中華職棒大聯盟四球團陸續開始經營網路直播平台,本研究以商業生態系和雙邊平台觸媒策略的觀點,對中華職棒四球團經營網路直播平台的策略進行分析和討論。研究結果發現台灣職棒賽事網路直播平台產業中,球團的生態系發展與其他產業的互動,幾乎受限於既有的有線電視轉播的生態系,並且各球團間存在著有別於純粹商業性的特殊競爭性質。最後基於商業生態系的發展和雙邊平台觸媒策略,本研究提出台灣職棒的網路直播平台未來有三種可能的經營模式:球團平台模式、整合平台模式和轉播平台模式。

    第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機與目的 4 第三節 研究問題 9 第四節 研究流程與章節安排 9 第二章 文獻回顧 11 第一節 職業棒球轉播平台的發展 11 第二節 商業生態系 18 第三節 雙邊平台的觸媒策略 23 第三章 研究方法 29 第一節 深度訪談法 29 第二節 訪談對象 29 第三節 訪談題綱 30 第四章 研究分析與討論 32 第一節 商業生態系 32 第二節 雙邊平台的觸媒策略 50 第五章 結論與建議 63 第一節 研究結論 63 第二節 研究限制 66 第三節 未來研究建議 67 參考文獻 69

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