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研究生: 高鴻文
KAO.HUNG WEM
論文名稱: 台灣諺語文化符碼應用在視覺傳達設計之創作-以台灣生態保育圖像內涵詮釋為例
指導教授: 吳千華
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2004
畢業學年度: 92
語文別: 中文
論文頁數: 79
中文關鍵詞: 文化符碼文化語碼台灣生態保育台灣諺語
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:251下載:29
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  • 摘要:
    在設計上,對文化符碼的指稱,特別重視圖像符碼與圖像符號的「象徵意涵」與「故事性」。象徵意涵是指圖像中的表層意義,圖像的故事性是指文化意涵中對於社會中所扮演的文化詮釋。但是所謂文化符碼並不單只研究物質符號(聲音、形象)意義的最小元素(意素),同時也研究這些「意素」的組合規則,以及組合後的「語句」在該文化中的「位置」。

    本研究文化語碼實際應用於平面視覺傳達之設計上,基本上有兩個層面,一個層面在於考慮所欲傳達的「文化因素」,使所設定的符碼能契合本地社會文化;另一層面在於運用設計者自身的文化特質,轉化本土之文化語碼為具特色之符碼,期能達到特色之關注。若設計內涵能成功結合文化符碼,傳達出的形式與美學功能,將得以能塑造其獨特的設計風格。

    將文化語碼另一層面的意涵,結合多重符碼的觀念,運用社會文化中「約定成俗」的文化語碼,轉化成現代視覺傳達設計的方法,達到豐富視覺傳達設計的多面性是為本研究之主軸。

    所以此次的研究目的是探討在數位影像繪畫的研究發展下,設計創作中「社會關懷」與「自我認同」將有可能對創作的影像賦予更高的存在意義。本次研究將應用台灣諺語人文精神,借用與抽取歷史要素,運用復古、懷舊、鄉土、地方特色重新為台灣特有的本土人文風貌與保育現況,做一系列的形象海報設計。

    關鍵字解釋:文化符碼-文化符碼指對語言現象以外,所有表達的規則與特性之文化解析工作的成果(摘自楊裕富1998設計的文化基礎)。
    文化語碼-考慮該(特定)文化符碼因素(特別是商品所要打入的市場),融入在該(這樣)社會、文化下所產生的符碼(摘自楊裕富1998設計的文化基礎)。

    Abstract:
    In design, the cultural symbol coding especially stresses the symbolic meaning and the story of images and image signs. The Symbolic meaning refers to the surface meaning of the image, while the story means the cultural annotation in the society. But the cultural symbol studies not only the smallest element of the meaning of material signs such as sounds and figures, but also its combination principles and the position of the locution after combination in the culture.
    In this thesis, the cultural symbol coding applied to graphic visual communication mainly focuses on two parts. First, considering the cultural elements attempted to express here, the symbol coding will correspond to our local culture. Second, by means of practicing the designer’s cultural background, our local cultural language code will be transformed into the symbol coding with special features, in the hope that it will receive the public attention. If design can be successfully combined with cultural symbol codings, a unique design style will then be created. And that is the purpose of this thesis, hoping to transform the common cultural language code in our society into a modern method of visual communication design and thus to broaden the many-sidedness of visual communication design.
    Ecological conservation is currently a very important government policy; likewise, Taiwanese culture also plays the role as the fundamental stone in our country’s culture development. The combination of Taiwanese proverbs and ecological conservation is just like the application of our local cultural characteristics to our country’s important policy. In this way, we can not only put ecological preservation into practice but continue our local cultural heritage as well.

    論文目錄: 第一章緒論 1-1研究背景.........................01 1-2研究目的與研究方法 1-2.1研究目的........................03 1-2.2研究方法........................04 1-3研究範圍與研究限制 1-3.1研究範圍........................08 1-3.2研究限制........................08 1-4研究步驟與研究流程 1-4.1研究步驟........................09 1-4.2研究流程........................09 第二章文獻探討 2-1台灣諺語文化的範疇與定義 2-1.1台灣諺語的源由與時代背景................10 2-1.2台灣諺語的文意內涵...................11 2-1.3台灣諺語的時代意義...................12 2-1.4台灣諺語的表現法及分類.................13 2-1.5台灣諺語應用於視覺傳達的現狀..............14 2-2保育視覺設計的範疇與定義 2-2.1生態保育的名詞解釋...................18 2-2.2台灣保育政策的現況...................19 2-2.3台灣保育設計的認知...................19 2-2.4台灣生態的形式美學...................21 2-2.5台灣保育視覺傳達的現狀.................21 第三章台灣保育諺語與視覺傳達設計關係探討 3-1台灣諺語圖像表現的時代意義................25 3-2台灣諺語的表層結構與視覺傳達設計之關係..........26 3-3台灣諺語的語言符號與生態保育的設計構成..........28 3-4台灣諺語的文化策略與保育設計的結合表現..........30 第四章創作理念分析 4-1創作主題與理念......................31 4-2創作思考與創作過程 4-2.1創作思考特質 (1)本土文化的傳承與發揚................33 (2)台灣生態的省思與保育................33 (3)有效的運用數位化媒材................34 4-2.2創作過程 (1)研究本土諺語文化的語意結構.............35 (2)研究台灣生態保育推行的現狀.............35 (3)文化符碼與生態保育觀念的結合............35 4-3作品說明 4-3.1圖案創作寓意研究分析 (1)飲食文化創作的寓意分析...............37 (2)穿著文化創作的寓意分析...............41 (3)居住文化創作的寓意分析...............44 (4)交通文化創作的寓意分析...............49 (5)育樂文化創作的寓意分析...............53 4-3.2數位工具的運用 (1)數位工具的使用步驟.................58 (2)數位線稿的繪製研究.................60 (3)數位色彩管理之研究................61 第五章結論與建議 5-1結論 5-1.1發揚創意的文化產業...................63 5-1.2傳達深度的文化意涵...................63 5-1.3創作內容與文化關係及得失上的檢討............64 5-2建議...........................65 參考文獻.............................66 附錄...............................68 圖片目錄: 圖2.1-01台灣人智慧俗語.......................14 圖2.1-02台灣人智慧歇後語......................14 圖2.1-03台灣俗諺語典(卷二)....................15 圖2.1-04台灣俗諺語典(卷三)....................15 圖2.1-05台灣俗諺語典(卷六)....................15 圖2.1-06台灣俗諺語典(卷一)....................16 圖2.1-07台灣俗諺語典(卷五)....................16 圖2.1-08台灣俗諺語典(卷四)....................16 圖2.1-09台灣歇後語(卷三).....................17 圖2.1-10台灣歇後語(卷二).....................17 圖2.1-11台灣歇後語(卷一).....................17 圖2.2-01天空的原住民........................21 圖2.2-02黑熊手記..........................21 圖2.2-03台灣的自然步道.......................22 圖2.2-04台灣的湖泊.........................22 圖2.2-05台灣的海洋.........................22 圖2.2-06台灣紅樹林自然導遊.....................23 圖2.2-07台灣賞鳥地圖........................23 圖2.2-08台灣哺乳動物........................23 圖2.2-09昆蟲入門..........................24 圖4.3-01諸羅樹蛙的鉛筆素描.....................37 圖4.3-02諸羅樹蛙..........................38 圖4.3-03條碼化的台灣蛙完成圖....................40 圖4.3-04馬的草圖..........................41 圖4.3-05馬的造形..........................41 圖4.3-06鏡中馬如花完成圖......................43 圖4.3-07寄居蟹的草圖........................44 圖4.3-08塑膠寄居蟹.........................46 圖4.3-09寄居蟹的組合屋完成圖....................48 圖4.3-10老鷹的草圖.........................49 圖4.3-11老鷹的造形.........................50 圖4.3-12飛不停的老鷹完成圖.....................52 圖4.3-13台灣獼猴的草圖.......................53 圖4.3-14台灣獼猴的造形.......................54 圖4.3-15 草莓獼猴族的完成圖.....................57 圖4.3-16樹蛙的線稿.........................58 圖4.3-17樹蛙的數位線稿.......................58 圖4.3-18漸層填色的樹蛙.......................59 圖4.3-19填入背景的樹蛙.......................59 圖4.3-20運用濾鏡特效後的樹蛙....................59

    參考文獻
    (一)書籍:
    ‧王受之,1997,世界現代設計,台北:藝術家出版社
    ‧王 林,1993,美術形態學,台北:亞太圖書出版社
    ‧王冰潔、陳鎮東,1998,台灣的湖泊與水庫,台北:國立編譯館出版
    ‧方彩欣,2000,電腦平面藝術創作空間,台北:雄獅圖書股份有限公司
    ‧李欣頻、林書民等,2000,數位藝術,台北:宏碁數位藝術中心
    ‧祁偉廉,1998,台灣哺乳動物,台北:大樹文化事業股份有限公司
    ‧林品章,2001,視覺傳達設計的理論與實踐,台北:全華科技圖書全華科技圖書股份有限公司
    ‧林大川,1997,色彩學,台北:全華科技圖書股份有限公司
    ‧吳尊賢,1995,台灣賞鳥地圖,台北:大樹文化事業股份有限公司
    ‧郭智勇,1995,台灣紅樹林自然導遊,台北:大樹文化事業股份有限公司
    ‧陳主顯,1997、台灣俗諺語典(卷一)、(卷六),台北:前衛出版社
    ‧陳雪玉,2002,台灣歷史、台北:泰宇出版
    ‧陳傑民,1999,影藝設計學院,台北:第三波資訊股份有限公司
    ‧陳永福,1999,天空的原住民,台北:人人月曆股份有限公司
    ‧莊大康、章薇卿,1996,Illustrator pro繪畫代誌,台北:桑格文化有限公司
    ‧陳俊宏、楊東民,1998,視覺傳達設計概論,台北:全華科技圖書股份有限公司
    ‧曹銘宗,1994,台灣歇後語(一)、(二)、(三),台北:聯經出版事業公司
    ‧許成章,1996,台灣諺語之存在,高雄:河畔出版社
    ‧張永仁,1998,昆蟲入門,台北:遠流出版事業股份有限公司
    ‧楊裕富,1998,設計的文化基礎:設計、符號、溝通,台北:亞太圖書公司
    ‧葉瑾睿,2003,藝術語言@數位時代,台北:典藏藝術家庭
    ‧漢生科技,1997,Photoshop 4 廣告點子,台北:漢生科技有限公司

    (二)期刊:
    ‧陳雅玲,2004,把創意和行銷熔為一爐,商業週刊848期,94-97頁
    ‧郭奕伶,2004,文化新富人登場,商業週刊848期,84-91頁
    ‧漢生科技編輯部,2000,雕琢ㄧ幅埃及壁畫,出版設計家14期,58-65頁

    (三)翻譯書:
    ‧士會譯,1995,Alastair Campbell 著,The New Designer’s Handbook,台灣珠海出版有限公司
    ‧許明潔譯,1999,Richard Hollis 著,Graphic Design A Concise History,龍辰出版事業有限公司
    ‧劉非予、陳傑民譯,2002,Sharon Steuer 著,The Illustrator 10 wow!book,碁峰資訊股份有限公司

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