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研究生: 徐念慈
Hsu, Nien-Tzu
論文名稱: 雜誌集團與連鎖便利商店間之關係研究:通路權力、通路氣候、夥伴關係與合作績效
指導教授: 陳炳宏
Chen, Ping-Hung
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2016
畢業學年度: 104
語文別: 中文
論文頁數: 97
中文關鍵詞: 雜誌集團連鎖便利商店通路權力通路氣候夥伴關係合作績效
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202203601
論文種類: 學術論文
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  • 近年雜誌產業營收入超過60%來自零售,其中連鎖便利商店是雜誌零售最重要通路,無論在消費者接觸與銷售狀況均最佔比最高,但在政府近幾年的產業報告可發現雜誌業者與連鎖便利商店合作上出現矛盾。故本研究企圖透過通路權力、通路氣候、夥伴關係與合作績效這些理論去分析這兩者之間的真實關係,其中上架連鎖便利商店的雜誌多數來自特定集團,故本研究把焦點放在雜誌集團上面,透過問卷收集各大集團相關資訊,再透過深入訪談去瞭解誌集團與連鎖便利商店的實際互動情況。

    目錄 第壹章、緒論   6 第一節、研究背景與動機   7 第二節、研究目的與問題   11 第三節、章節安排 11 第貳章、理論與文獻探討  14 第一節、台灣雜誌集團現況 14 (一)、台灣集團與雜誌集團定義   14 (二)、台灣目前雜誌出版集團現況  22 第二節、 通路權力  24 (一)、權力定義與通路權力定義   24 (二)、權力來源類型 25 第三節、通路氣候 29 第四節、夥伴關係 32 第五節、合作績效 34 第六節、小結與研究架構圖 35 第參章、研究方法 40 第一節、資料分析法 40 第二節、問卷調查法 41 (一)、調查對象 42 (二)、研究設計 46 第三節、深度訪談 49 (一)、訪談對象 50 (二)、訪談大綱 51 第肆章、研究分析 52 第一節、 基本資料52 (一)、上架連鎖便利商店狀況 52 (二)、隸屬集團   53 (三)、各集團雜誌上架數量   54 (四)、集團旗下雜誌類型 55 (五)、分工狀態 55 (六)、接洽窗口 56 第二節、 通路權力57 第三節、通路氣候與夥伴關係 64 (一)、通路氣候 65 (二)、夥伴關係 69 第四節、合作績效 71 第伍章、研究結論與建議   75 第一節、研究結果 75 第二節、 研究建議 79 (一)、對雜誌業者的建議 79 (二)、對於連鎖便利商店通路商的建議 80 第三節、 研究限制 82 (一)、業者填卷與受訪意願低     82 (二)、只挑選資深業者    82 (三)、缺乏連鎖便利商店業者聲音   82 第四節、 後續研究方向 83 (一)、進行非集團業者與集團業者的比較  83 (二)、其他通路商與連鎖便利商業差異   83 (三)、廣告主相關研究 83 (四)、從連鎖便利商店端看雜誌產業的研究 84 參考資料 85 附件一 問卷設計 90 附件二 深訪問題 95

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    中文部分
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