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研究生: 周婉菱
論文名稱: 鄉土劇不鄉土?-《天下父母心》邊拍邊播的產製策略和網路迷群文化
指導教授: 胡綺珍
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2012
畢業學年度: 100
語文別: 中文
論文頁數: 104
中文關鍵詞: 鄉土劇《天下父母心》批踢踢邊拍邊播網路迷群
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:265下載:58
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  • 「鄉土劇」乃是一種以台語為主要發音的戲劇類型;首播時段在晚間八點,播出時間從原本的一小時延伸至兩小時,播出集數通常超過百集,普遍來說高達二、三百集;而戲劇的內容通常以家庭成員發生的故事為主軸,融合了婆媳衝突、夫妻外遇…等家庭倫理的戲碼,近年來商業鬥爭或是新聞時事也成為鄉土劇常見的故事題材。

    「鄉土劇」的收視觀眾雖以中高年齡層為大宗,但許多年輕人也相當熱衷於收看鄉土劇,喜愛程度與討論情形甚至超越四、五十歲的收視群眾。鄉土劇邊拍邊播的產製模式,讓觀眾試圖左右劇情走向,網路平台成為鄉土劇年輕觀眾發表對編劇的意見、改編台詞和情節,甚至預測結局的討論空間;也因為鄉土劇角色愛恨分明、劇情高潮迭起、台詞大膽直接,網友發表的言論往往針針見血、迅速直接,宛如受到鄉土劇影響而「鄉土劇化」。而在批踢踢、官方部落格和臉書的網路社群當中,又以批踢踢三立板的討論情形最為熱烈,高人次的瀏覽紀錄甚至被三立電視台當作宣傳工具。

    本研究選定三立台灣台的八點檔《天下父母心》為研究對象。發現其對於男、女主角的感情多所著墨,吸引許多網路迷群熱烈聲援,甚至企圖操控收視率來影響演員的戲份,其引發的討論熱潮甚至塑造鄉土劇演員「偶像化」的現象,扮演鄉土劇「偶像劇化」的重要轉捩點。而觀看鄉土劇的網路迷群已無法用主動/被動、生產/消費這樣單純的二分法來加以劃分歸類,在網路空間中,更多時候他們的角色和狀態是模糊的。這些鄉民看似一群無償勞動者,但部份鄉土劇迷群認為他們在網路空間掌握發言權,哪怕這些意見對於戲劇不會有任何影響,但對迷群來說,在批踢踢三立板瀏覽文章或發言本身就是一件愉悅的事。

    第一章 前言………………………………………………………………………01 第一節 研究背景 ………………………………………………………………02 壹、何謂「鄉土劇」…………………………………………………………02 貳、簡介三立台灣台八點檔《天下父母心》………………………………07 参、鄉土劇的網路社群文化…………………………………………………09 第二節 研究動機………………………………………………………………11 壹、研究者位置………………………………………………………………11 貳、問題意識 ………………………………………………………………14 第二章 鄉土劇的歷史沿革………………………………………………………17 第一節 華視《愛》─鄉土劇之濫觴 …………………………………………17 第二節 語言政治決定時期……………………………………………………18 第三節 民視─開啟鄉土劇的光輝時代 ………………………………………20 第四節 三立─引領鄉土劇轉型 ………………………………………………21 第三章 文獻探討…………………………………………………………………26 第一節 宛如實境節目的鄉土劇─客製化商品 ………………………………26 壹、披著分享操控權糖衣的參與式投降……………………………………26 貳、透過簡訊投票打造開放式的媒體商品…………………………………27 参、自發性的無償勞動………………………………………………………28 第二節 肥皂劇的翻版─極盡聳動之能事 ……………………………………29 壹、以家庭為核心的腥羶色情節……………………………………………29 貳、八卦化、小報化的宣傳手法……………………………………………30 第三節 迷群現象及其虛擬社群………………………………………………32 第四章 研究方法 ………………………………………………………………35 第一節 訪談法…………………………………………………………………35 第二節 參與觀察法……………………………………………………………37 第五章 《天下父母心》邊拍邊播收編觀眾……………………………………39 第一節 鄉土劇編劇現身說法…………………………………………………39 壹、邊拍邊播發揮最大經濟效益……………………………………………39 貳、對抗又共謀的網友與編劇………………………………………………41 参、同中求異的三立鄉土劇…………………………………………………43 第二節 透過簡訊投票機制營造公眾審議的氛圍……………………………45 第三節 鄉土劇和現實生活的界線混淆………………………………………48 壹、從煽情的角色到八卦化的演員…………………………………………48 貳、虛實交錯的行銷手法……………………………………………………52 第六章 台灣鄉土劇的網路迷群文化……………………………………………53 第一節 小心上癮!─鄉土劇的致命吸引力 …………………………………53 壹、來自鄉村走向都會的鄉土劇……………………………………………53 貳、重覆的敘事類型帶給觀眾安全感………………………………………57 参、緩緩流動的故事文本……………………………………………………60 肆、肥皂劇化的愛恨情仇……………………………………………………61 第二節 從「龍慧戀」來看鄉土劇偶像劇化…………………………………62 壹、偶像劇般的浪漫情節、演員待粉絲如友………………………………63 貳、主動的閱聽人─「龍慧迷」操控收視率 ………………………………64 参、讓粉絲無法拒絕─恩威並重的「神秘集團」 …………………………68 第三節 批踢踢三立板與鄉土劇相依共生……………………………………69 壹、邊看鄉土劇邊上批踢踢三立板…………………………………………69 貳、觀展/表演的批踢踢網友 ………………………………………………74 参、編劇上批踢踢測劇情風向………………………………………………80 第七章 結論與建議………………………………………………………………84 第一節 研究發現………………………………………………………………84 壹、即時性的鄉土劇生產模式………………………………………………84 貳、電視台、編劇與批踢踢網友的角力……………………………………85 參、八卦化的宣傳策略………………………………………………………87 肆、偶像劇式的鄉土劇文本…………………………………………………87 第二節 研究限制與建議………………………………………………………87 壹、訪問更多鄉土劇產製端人員……………………………………………87 貳、鄉土劇的閱聽情境差異產生的收視反應………………………………88 參考書目 …………………………………………………………………………89 附錄 附錄一 約訪板友之信件內容 …………………………………………………94 附錄二 訪談板友之訪談大綱 …………………………………………………95 附錄三 約訪編劇之信件內容 …………………………………………………96 附錄四 訪談編劇的訪談大綱 …………………………………………………96 附錄五 參加「天下父母心」見面會心得………………………………………98 附錄六 首次在三立板發文………………………………………………………98 附錄七 蘆葦編劇在批踢踢的發文 ……………………………………………102 表目錄 表一 民視八點檔 …………………………………………………………………5 表二 三立八點檔 …………………………………………………………………6 表三《天下父母心》與《娘家》五週的收視率調查表…………………………9 表四 三立電視台創建歷程………………………………………………………22 表五 受訪者一覽表………………………………………………………………36 圖目錄 圖一 「天下父母心─永恆不朽龍慧戀」 ………………………………………8 圖二 《愛》劇演員合照…………………………………………………………18 圖三 「天下父母心 全民大投票」 ……………………………………………47 圖四 《天下父母心》演員為雞湯宣傳…………………………………………52 圖五 《天下父母心》官網底圖…………………………………………………60

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