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研究生: 史志宏
SHYY JYH HORNG
論文名稱: 社區視覺形象規劃設計與應用研究─以社區總體營造促進協會為例
The research of communality image of visual designs' developed and applied-communities overall development and promotion association
指導教授: 康台生
Kang, Tai-Sheng
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 設計學系
Department of Design
論文出版年: 2006
畢業學年度: 94
語文別: 中文
論文頁數: 256
中文關鍵詞: 社區社區總體營造視覺形象規劃設計促進協會
英文關鍵詞: community, communities overall development, visual image, corporation identity system design, promotion association
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:278下載:84
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  • [ 摘 要 ]

    本研究為探討臺灣「社區總體營造」發展中之社區視覺形象設計之應用。研究對象;有鑑於臺灣社區營造的各自為政,且對「社區總體營造」的瞭解深淺不一;於是以設立社區輔導、諮詢、整合機構-「社區總體營造促進協會」為主體,並選定台北縣金山鄉、五股鄉兩處具有悠久人文歷史與地方文化產業特色的社區,為此次研究的輔導對象,規畫設計完整的視覺識別形象系統。研究者執行視覺識別形象的開發與導入,期望能藉由視覺形象的導入,建立並凝聚社區居民意識,使社區不但外在景觀上能夠風華再現,精神上能夠建立社區意識,地方產業更能經由專業包裝增益其附加價值,促使社區得到永續經營發展的能量;除了希望能夠保存傳統文化外,並從實際開發過程中,結合地方文化產業,賦予地方新生命,進而觀察社區經營中視覺形象規劃所扮演之角色與功能。
    本研究共分四大部分,第一部分「緒言」,首先了解臺灣目前「社區總體營造」發展的重要性與迫切性,接著從社區總體營造結合視覺形象規劃設計策略來探討社區經營。第二部分,從「文獻探討」來認識相關社區概念理論及CIS識別當中視覺識別概念的範疇,導入時機和開發設計完整的作業流程,藉由相關文獻探討作為研究之理論基礎,以利創作研究發展。第三部分是實地調查與訪談,以台北縣金山鄉、五股鄉為例,並從中獲取創作元素、理念,規劃社區視覺形象,以驗證社區發展中加入視覺形象規劃設計策略的重要性。第四部分,提出研究與製作心得,並對社區視覺形象規劃設計的未來發展做一審慎評估,建議於社區發展中,可應用之策略與方向。

    【Abstract】
    The research discovers “communality overall development” to developed and applied the image of visual design. As the research target, it shows the all the communities’ development use to doing their own way, and for the communities overall development has different opinions. Therefore, it established the “communities overall development and promotion association” to guidance and assistance the communities and in consultation from a conformable apparatus. It selects 2 county with humanely and cultural history, which are Jin San Hsiang and Wugu Hsiang in Taipei County. Also it created a fully visual design for communities’ Corporation Identity System (CIS) image. The researcher administers the visual image for the development and lead in, it respects the visual image can lead in into residents mind and build up a strong awakening. For the reason, the community can be restructuring to show the graceful, and the spiritual can alive to a good consciousness. The industries become more accessional worth after the cultural packing. It can keep the community to expand more capacity and better. During the process is to keep the culture and combine the local industries to grow up the community. Also it can see how the role of the visual image’s plans and works changed and its capability.
    The research comes 4 chapters. The first chapter is abstract, it introduces the important and instant with the communities overall development in Taiwan. Following the community development to combine the visual image design and operate the community’s strategies. The second chapter is using the research study to know more about the Corporation Identity System (CIS) design idea from the community and its culture.It can lead in and developed the ideas to show all the work flows, it bases
    on the research’s theory and follow their principal. The third chapter is collect the interview and investigated the two counties with Jin San Hsiang and Wugu Hsiang in
    Taipei County. From these examples, it can find the elements, idea and planning for the community’s visual image. It shows the important from the community
    development.The fourth, it brings up that what has learn from this study and remind the visual designs’ estimate and strategies should be advisedly more carefully. It advices the community development plans’ applied and ideas.

    目 錄 第一章 緒論 .............................................1 第一節 研究背景與動機 ....................................1 第二節 研究目的 .........................................3 第三節 研究方法 .........................................4 第四節 研究架構與流程 ....................................6 4-1 文獻探討 ............................................6 4-2 表現分析 ............................................6 4-3 設計演譯與創作研究 ...................................6 4-4 研究流程 ............................................7 第五節 研究範圍與限 ......................................8 第二章 相關理論探討 .....................................9 第一節 社區的內涵 ........................................9 1-1 何謂社區 ............................................9 1-2 社區的構成要素 ......................................10 1-3 社區的發展方向 ......................................11 第二節 社區總體營造的內涵 ................................12 2-1 社區總體營造的意義 ..................................13 2-2 社區總體營造的理論與實踐 .............................14 2-3 社區未來發展方向 ....................................18 第三節 社區總體營造與地方文化產業發展之理念脈絡 ............19 3-1 地方文化產業之意涵與推動價值 .........................20 3-2 文化產業演變 ........................................20 3-3 文化產業的重要性 ....................................21 3-4 文化產業的創意觀點 ..................................21 第四節 視覺傳達在視覺識別形象設計的概念範疇 ................23 4-1 視覺傳達的定義 ......................................23 4-2 視覺傳達設計的定義 ..................................24 4-3 視覺傳達設計的形式 ..................................24 4-4 視覺傳達設計與視覺識別形象設計的關係 ..................25 第五節 CIS與視覺識別形象設計的概念範疇 ...................26 5-1 CIS的基本概念 .....................................26 5-2 企業形象的組成要素 ..................................26 5-3 CIS被重視且蔚然成風的原因 ...........................27 5-4 VI視覺識別形象設計的設計概念 ........................28 5-5 企業識別系統VI視覺識別內涵 ...........................29 第六節 社區視覺形象設計與VI視覺識別的結合概念 ..............31 第三章 創作研究表現 ....................................33 第一節 創作研究背景與目的 ................................33 第二節 創作研究理念 .....................................33 第三節 創作研究步驟 .....................................34 第四節 實際創作設計的開發與說明 ..........................35 4-1 社區總體營造促進協會視覺識別創作設計內容 ..............36 4-2 金山鄉視覺識別創作設計內容 ..........................37 4-3 五股鄉視覺識別創作設計內容 ..........................38 第四章 創作個案(一)社區視覺形象規劃設計之整合輔導諮詢機構 -社區總體營造促進協會 ..........................39 第一節 社區總體營造促進協會之創作研究背景與目的 ...........39 第二節 社區總體營造促進協會之創作研究理念 .................39 第三節 社區總體營造促進協會實際創作設計開發與說明 ..........40 一、社區總體營造促進協會基本系統設計 .....................40 (一)社區總體營造促進協會標誌設計說明 ...................41 (二)社區總體營造促進協會中文標準字設計說明 ..............42 (三)社區總體營造促進協會標誌與標準字基本組合規範說明 .....43 (四)社區總體營造促進協會象徵圖形設計說明 ................44 (五)社區總體營造促進協會色彩計劃說明 ....................45 二、社區總體營造促進協會應用系統設計 .....................46 (一)社區總體營造促進協會事務用品設計說明 ................47 (1)名片設計 ..........................................47 (2)工作證設計 ........................................48 (3)貴賓證設計 ........................................48 (4)信封、信紙設計 .....................................49 (5)紙杯設計 ..........................................49 (6)馬克杯設計 .........................................50 (二)社區總體營造促進協會招牌設計說明 ....................50 (三)社區總體營造促進協會服裝設計說明 ....................51 (1)T恤設計 ...........................................52 (2)背心設計 ..........................................53 (3)帽子設計 ..........................................54 (四)社區總體營造促進協會旗幟設計說明 ....................55 (五)社區總體營造促進協會紀念品設計說明 ..................56 (1)徽章設計 ..........................................56 (2)領帶設計 ..........................................57 (六)社區總體營造促進協會包裝設計說明 ....................57 (七)社區總體營造促進協會站牌設計說明 ....................58 (八)社區總體營造促進協會車體外觀設計說明 .................59 (九)社區總體營造促進協會形象海報設計說明 .................61 (1)社區總體營造促進協會形象海報設計-1 ..................61 (2)社區總體營造促進協會形象海報設計-2 ..................64 第五章 創作個案(二)台北縣金山鄉社區視覺形象設計規畫與應用研究67 第一節 金山鄉地方沿革與產業發展之背景分析 ..................67 1-1 金山鄉地方歷史與地理環境 .............................67 (1)金山鄉地方歷史 ......................................67 (2)金山鄉地理環境 ......................................68 1-2 金山鄉地方文化經濟與地方產業發展 ......................69 1-3 金山鄉地方文化觀光之現況分析 .........................70 1-4 金山鄉地方傳統與特色產業之現況分析 ....................75 第二節 金山鄉社區視覺形象設計規畫實際創作設計開發與說明 .....76 一、金山鄉社區基本系統設計 ...............................76 (一)金山鄉社區標誌設計說明 .............................76 (二)金山鄉社區中文標準字設計說明 ........................77 (三)金山鄉社區標誌與標準字基本組合規範說明 ...............78 (四)金山鄉社區象徵圖形設計說明 .........................79 (五)金山鄉社區色彩計劃說明 .............................80 二、金山鄉社區應用系統設計 ...............................81 (一)金山鄉社區事務用品設計說明 ..........................81 (1)名片設計 ...........................................82 (2)工作證設計 .........................................82 (3)貴賓證設計 .........................................82 (4)信封、信紙設計 .....................................83 (5)紙杯設計 ..........................................83 (6)馬克杯設計 .........................................84 (二)金山鄉社區招牌設計說明 .............................84 (三)金山鄉社區服裝設計說明 .............................85 (1)T恤設計 ...........................................86 (2)背心設計 ..........................................87 (3)帽子設計 ..........................................87 (四)金山鄉社區旗幟設計說明 .............................88 (五)金山鄉社區紀念品設計說明 ...........................89 (1)徽章設計 ..........................................90 (2)領帶設計 ..........................................90 (3)手錶設計 ..........................................91 (4)鑰匙圈設計 ........................................91 (5)電話套卡設計 ......................................92 (六)金山鄉社區包裝設計說明 ............................92 (1)手提購物袋設計 ....................................92 (2)手提式紙盒包裝設計 ................................93 (3)包裝紙設計 .......................................94 (七)金山鄉社區站牌設計說明 ............................94 (八)金山鄉社區車體外觀設計說明 ........................95 (九)金山鄉社區形象海報設計說明 ........................97 (1)金山鄉社區形象海報設計-1 ..........................97 (2)金山鄉社區形象海報設計-2 .........................100 (3)金山鄉社區形象海報設計-3 .........................103 (4)金山鄉社區形象海報設計-4 .........................106 第六章 創作個案(三)台北縣五股鄉社區視覺形象規劃設計與 應用研究........................................109 第一節 五股鄉地方沿革與產業發展之背景分析 ................109 1-1 五股鄉地方歷史與地理環境 ...........................109 (1)地方沿革 .........................................109 (2)「五股」之意的源由 ................................109 1-2 五股鄉地方文化觀光之現況分析 .......................110 § 名勝古蹟 ............................................110 1-3 五股鄉地方景觀風貌、相關措施與產業體之現況分析 ........111 (1)人口概況 .........................................111 (2)教育、衛生 .......................................112 (3)交通 .............................................112 (4)工商業發展狀況 ....................................112 (5)農業概況 .........................................112 第二節 五股鄉社區視覺形象設計規畫實際創作設計的開發與說明 ..113 一、五股鄉社區基本系統設計 ..............................113 (一)五股鄉社區標誌設計說明 ............................113 (二)五股鄉社區中文標準字設計說明 .......................114 (三)五股鄉社區標誌與標準字基本組合規範說明 ..............115 (四)五股鄉社區象徵圖形設計說明 .........................116 (五)五股鄉社區色彩計劃說明 ............................117 二、五股鄉社區應用系統設計 ..............................118 (一)五股鄉社區事務用品設計說明 .........................118 (1)名片設計 ..........................................119 (2)工作證設計 ........................................119 (3)貴賓證設計 ........................................119 (4)信封、信紙設計 ....................................120 (5)紙杯設計 .........................................120 (6)馬克杯設計 .......................................121 (二)五股鄉社區招牌設計說明 ............................121 (三)五股鄉社區服裝設計說明 ............................122 (1)T恤設計 ..........................................123 (2)背心設計 .........................................124 (3)帽子設計 .........................................124 (四)五股鄉社區旗幟設計說明 ............................125 (五)五股鄉社區紀念品設計說明 ..........................126 (1)徽章設計 .........................................127 (2)領帶設計 .........................................127 (3)手錶設計 .........................................128 (4)鑰匙圈設計 .......................................128 (5)電話卡設計 .......................................129 (六)五股鄉社區包裝設計說明 ...........................129 (1)手提購物袋設計 ...................................129 (2)手提式紙盒設計 ...................................130 (3)包裝紙設計 .......................................131 (七)五股鄉社區站牌設計說明 ...........................131 (八)五股鄉社區車體外觀設計說明 ........................132 (九)五股鄉社區形象海報設計說明 ........................134 (1)五股鄉社區形象海報設計-1 .........................134 (2)五股鄉社區形象海報設計-2 .........................137 第七章 結論與建議 ...................................140 第一節 結論 ..........................................140 第二節 後續研究與建議 .................................142 參考書目 .............................................145 附錄1:論文創作畢業展現場暨碩士論文口試現場圖 ............149 附錄2:社區總體營造促進協會管理手冊 .....................155 附錄3:金山鄉社區視覺形象規劃設計管理手冊 ...............185 附錄3:五股鄉社區視覺形象規劃設計管理手冊 ...............221

    參考書目:

    一、中文書籍
    蘇茂生/1971/商業美術設計-海報設計的研究。台北:愛樂書局
    蘇茂生/1974/商業美術設計-視覺語言(幌子、標誌、商標之研究)。
    台北:愛樂書局
    林書堯/1977/色彩認識論。台北:三民書局
    呂清夫/1984/造形原理。台北:雄獅圖書
    鄭國裕、林磐聳/1987/色彩計畫。台北:藝風堂
    林榮觀/1991/商業廣告設計。台北:藝術圖書公司
    林磐聳/1992/企業識別系統/CIS。台北:藝風堂
    李天來/1992/視覺設計包裝點‧線‧面PART 1。台北縣永和市:
    新形象出版社
    林由男/1992/商標造形創作。台北縣永和市:新形象出版社
    劉致堯/1993/如何建立企業識別系統。台北市:雙向溝通公司
    編輯部/1993/標準字設計。台北市:藝風堂
    林磐聳/1993/標準字設計。台北:藝風堂
    劉致堯/1993/如何建立企業識別系統。台北:雙向溝通公司
    何耀宗/1994/平面廣告設計。台北:雄獅圖書
    朝倉直己/1994/藝術設計的平面構成。台北:龍溪圖書
    林品章/1994/商業設計。台中:藝術家出版社
    高俊茂/1994/CIS規劃設計技法。台北市,星狐出版社
    傅銘傳/1994/CI成功方程式。台北市,月旦出版社
    陳孝銘/1996/商業美術設計(平面應用篇)。台北縣永和市:新形象出版社
    編輯部/2001/創意精選‧平面廣告設計篇。台北市:藝風堂
    楊勝雄/2002/編排設計。台北市:藝風堂
    賴建都/2002/台灣設計教育思潮與演進。台北:龍溪國際圖書
    林俊良/2004/視覺傳達設計概說。台北: 藝風堂
    林俊良/2004/視覺傳達設計概說。台北:藝風堂
    楊裕富、林萬福/2004/後現代設計藝術。台北市:田園城市文化事業

    二、期刊雜誌
    陳其南/1995/社區總體營造與文化產業發展「文化.產業」研討暨社區體
    營造中日交流展論文集,南投,台省政手工業研究所
    黃世輝、王文雄、曹融/1998/邁向生活環境博物館的觀光設計方法研究
    -以八通關古道社寮段的觀光規畫為例,「第三屆設計學術研究
    成果研討會」論文集,pp.465-468
    陳其南/1999/社區總體營造--對啟蒙運動的反思。台北:聯合報刊載
    《文化觀測站》
    蘇景輝/1999/社區營造方法-社區工作模式的運用,社區美學學術研討會
    論文集。台北市,文建會
    林振春/1999/社區總體營造的教育策略。文建會,社區美學學術研討會
    論文集
    黃世輝、許華珊/2001/台灣竹山地區竹產業文化的發展與課題,海峽兩岸
    傳統文化暨工藝美術的傳承與發展學術研討會
    邱明民/1999/區域產業的環境結構與價值策略-社區總體營造之理論與
    方法。台北市,社區美學
    黃世輝、許華珊/2001/台灣竹山地區竹產業文化的發展與課題,海峽兩岸
    傳統文化暨工藝美術的傳承與發展學術研討會
    黃世輝/2000/地方文化產業資源調查-以工作坊方法為例,地方文化產業
    振興計畫經驗交流研討會暨人才培訓計畫成果專輯,文建會,
    pp.349-352
    黃世輝/2000/文化產業需要另一種思維-社區重建與文化產業發展,勁草
    社區協力報,No.3,pp.7-9
    黃世輝等/2000/竹山鎮青竹生產合作社竹藝產業輔導計畫結案報告,經濟
    部中小企業處委託

    三、論文資料
    洪孟芬/1999/地方禮俗海報在平面設計上的運用與研究。台北市:國立台灣
    師範大學設計研究所碩士論文
    王志鴻/2001/社區視覺形象設計之研究-以鶯歌陶瓷老街視覺形象設計規畫
    為例。台北市:國立台灣師範大學設計研究所碩士論文
    陳國良/2001/形象識別設計之研究碩士論文-以鶯歌高職為例。台北市:國
    立台灣師範大學設計研究所碩士論文
    謝婷慧/2004/花蓮社區組織對社區觀光想像初探─從社區規劃師培力過程談
    起。花蓮縣:國立東華大學觀光暨遊憩管理研究所碩士論文
    江明修/2004/地方文化產業發展之實踐-以美濃鎮為例。台北市:國立政治
    大學公共行政研究所碩士論文
    陳子煜/2004/超現實表現手法在設計繪畫創作之研究-以空間視覺效果為例
    台北市:國立台灣師範大學設計研究所碩士論文
    連森裕/2004/社區營造規劃之視覺形象設計研究-以竹南中港老街再造為例
    台北市:國立台灣師範大學設計研究所碩士論文
    連瓊芬/2004/文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究以苗栗窯業為例
    台北市:國立台灣師範大學設計研究所碩士論文
    陳秀真/2004/地方產業視覺形象設計創作應用之研究-以「2004年壯圍鄉
    哈蜜瓜節」活動文宣創作為例。台北市:國立台灣師範大學
    設計研究所碩士論文
    鍾國文/2004/博物館網站視覺設計之探討-以「北投溫泉博物館網站」設計
    創作為例。台北市:國立台灣師範大學設計研究所碩士論文

    四、網路資源
    楊裕富/1996/都市設計、社區總體營造與美化街區:一種文化工作的詮釋。
    楊裕富建築師事務所演講稿:http://netcity2.web.hinet.net/userdata/yangyufu/urcount3.htm楊裕富/1996/社區總體營造、街區保存與傳統文化建築:一種文化保存技術
    與實務的詮釋。楊裕富研究報告:竹山社寮社區總體營造
    http://www.yuntech.edu.tw/~yangyf/rp/cf6.html
    金山鄉公所/2006/金山導覽。台北縣:金山鄉公所網站:
    http://www.jinsan.tpc.gov.tw/travel/travelfr.htm
    五股鄉公所/2006/認識五股。台北縣:五股鄉公所網站:
    http://www.wugu.tpc.gov.tw/info/wugu_a.htm
    北海岸及觀音山國家風景區/2006/觀音山介紹。北海岸及觀音山國家風景區
    網站:http://www.northguan.nsa.gov.tw/
    南鯤鵢代天府/2006/南瀛古蹟之旅-南鯤鵢代天府網站。台南縣:
    http//temple.tnc.edu.tw/index.html
    行政院文化建設委員/2006/落實社區總體營造,行政院文化建設委員會
    網站。台北市:http//www.cca.gov.tw/
    社區營造學會/2006/台灣社區營造知識庫。社區營造學會網站,台北市:
    http//www.cca.gov.tw/
    行政院人事行政局/2006/文化講座講稿,行政院人事行政局地方行政研習
    中心網站。南投縣: http//www.rad.gov.tw/home.htm

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