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研究生: 許麗卿
HSU ,Li- Ching
論文名稱: 新北市國民中學品牌行銷策略之研究
The Study of Brand Marketing Strategy of Junior High School
指導教授: 蓋浙生
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 教育學系
Department of Education
論文出版年: 2014
畢業學年度: 102
語文別: 中文
論文頁數: 186
中文關鍵詞: 學校行銷學校品牌行銷策略
英文關鍵詞: school marketing, school brand marketing strategy
論文種類: 學術論文
相關次數: 點閱:212下載:41
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  • 本研究旨在瞭解新北市國民中學品牌行銷策略之現況,探討不同背景變項教職員對品牌行銷策略之看法。本研究採取問卷調查法,研究對象為新北市立國民中學79所學校之教職員,包括校長、兼任學校行政工作之教師(各處室主任、組長)、導師、專任教師及編制內職員,抽取樣本人數為525人,有效問卷470份。研究調查所得之資料以SPSS 12.0統計套裝軟體程式進行次數分配與百分比統計、平均數與標準差、t考驗、單因子變異數分析等統計處理。
    歸納本研究結果,獲致以下結論:
    一、新北市國民中學品牌行銷策略落實之現況良好,其中以價格策略尤其佳。
    二、新北市國民中學教職員在「國民中學品牌行銷策略量表」中,以「學校能結
    合政府、老師、家長會及社區資源,協助弱勢學生,減免書籍費、家長會費、
    保險費、午餐費等」的得分最高。
    三、新北市國民中學教職員在「國民中學品牌行銷策略量表」中,以「學校會定
    期召開會議來檢討品牌行銷策略」的得分最低。
    四、不同性別、年齡、學歷、現任職務、學校規模的新北市國民中學教職員在「國
    民中學品牌行銷策略量表」各層面上的知覺不盡相同。

    依據本研究所獲結論,針對學校、教職員及後續研究者提出相關建議,以供參考。

    This study aims to understand the current brand marketing strategy of junior high school in New Taipei City and to explore the viewpoints of faculty member and staff with different background toward the brand marketing strategy. Facilitated with questionnaire survey, the study is targeting the faculty members and staff of 79 junior high schools in New Taipei City, including principals, school administrator, division director, teachers, and full-time staff. A total number of 473 are recovered while 525 questionnaires were issued. The data is processed by SPSS 12.0 statistical software application and presented by percentage statistics, standard deviation statistics, mean statistics, t-test, and one way ANOVA.

    The results of this study are listed as the following:
    1. The brand marketing strategy implementation is in good condition in New Taipei junior high school, especially in the area of pricing strategy.

    2. Measured with "junior high brand marketing strategies index", the faculty members and staff gain the highest score in combined government, teachers, parents, and community resources to assist of disadvantaged students to reduce tuition, insurance premium, and lunch fee, etc.

    3. Measured with "junior high brand marketing strategies index", the faculty members and staff gain the lowest score in “school meets regularly to review the brand marketing strategy”.

    4. The perception of "junior high school brand marketing strategies index" were significant different amount faculty members and staff with different gender, age, education background, position, position seniority, and size of the school.

    According to the conclusions of this study, the researchers will provide relative suggestions for faculty members and staff and for future research as reference.

    謝詞………………………………………………………………………………… i 中文摘要…………………………………………………………………………… iii 英文摘要…………………………………………………………………………… v 目次………………………………………………………………………………… vii 表次………………………………………………………………………………… ix 圖次………………………………………………………………………………… xi 第一章 緒論………………………………………………………………………… 1 第一節 研究動機與研究目的…………………………………………………1 第二節 待答問題與名詞釋義…………………………………………………7 第三節 研究方法與步驟………………………………………………………9 第四節 研究範圍與限制…………………………………………………… 12 第二章 文獻探討……………………………………………………………………15 第一節 品牌行銷意涵之探討……………………………………………… 15 第二節 國民中學品牌行銷背景之探討…………………………………… 39 第三節 國民中學品牌行銷策略之探討…………………………………… 63 第四節 國民中學品牌行銷相關論文之主要發現………………………… 78 第三章 研究設計與實施……………………………………………………………89 第一節 研究架構…………………………………………………………… 89 第二節 研究對象 ……………………………………………………………91 第三節 研究工具 ………………………………………………………… 94 第四節 實施程序……………………………………………………………100 第五節 資料處理……………………………………………………………101 第四章 研究結果分析與討論…………………………………………………… 103 第一節 各策略整體運用現況之分析討論…………………………………103 第二節 不同背景變項差異考驗之分析討論………………………………123 第五章 結論與建議……………………………………………………………… 137 第一節 結論………………………………………………………………… 137 第二節 建議………………………………………………………………… 139 參考文獻……………………………………………………………………………143 中文部分………………………………………………………………………143 西文部分………………………………………………………………………154 附錄…………………………………………………………………………………156 【附錄一】有關國民中學學校品牌相關論文……………………………………156 【附錄二】有關國民中學學校行銷相關論文……………………………………163 【附錄三】新北市國民中學品牌行銷策略之研究調查問卷(專家效度)……… 171 【附錄四】專家學者修正意見之處理情形彙整表………………………………178 【附錄五】新北市國民中學品牌行銷策略之研究調查問卷(正式問卷)……… 182

    壹、中文部分
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