國內的互動式廣告多為感應投影的方式呈現，相較國外已將擴增實境技術廣泛應用在廣告互動，國內雖已有技術，但卻多應用在展示、解說等方面。本研究以質性研究法，經由文獻研究法確認擴增實境應用在廣告互動的可行性，藉對國內外的案例研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並檢討分析創作結果。
統整個案研究結果，可歸納出十二點注意事項，及六個步驟的設計流程。應用個案研究所得結果製作一則互動式廣告，以“台灣師大品牌新形象”為題，傳達“師大培育大師”及“文化傳承、創新活力”的訊息。本創作之特點為同時使用二種類型的擴增實境技術，發揮二類型的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及其行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。
本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點如下：
1.設計師需了解擴增實境概念及技術，將技術的優勢妥善運用在廣告中。
2.互動式廣告的企劃製作應以團隊方式進行，發揮各團隊專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃及圖像製作，並可有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。
3.廣告元素的選用，應著重在應用擴增實境所營造的似真如夢的空間情境，並將參與者的影像考量於其中，突顯技術的特色，帶給參與者新奇的感受。
4.標記類型的選用則與策略、流程規劃及參與者的使用意願有關，不限定只能使用單一種標記，考量標記類型的優勢，可使互動過程的變化更為豐富。若使用圖卡為標記，應考慮參與者持卡之方式，避免破壞圖卡邊緣造成辨識失敗。
本研究之建議設計流程如下：
1.依據主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。
2.確定所需的標記樣式，選擇使用的技術類型。
3.繪製互動腳本，腳本需描述使用標記的方式，以歸納適當的互動流程。
4.考量廣告策略與目標，決定如何在基礎流程中加入策略所需的步驟。
5.統整互動腳本及最終互動流程，歸納細部設計所需的設計要點。
6.依據環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。
7.細部設計，包含互動內容、標記媒介物及環境包裝。
上述優先考量的注意事項和設計流程，可供互動設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入實際參與企劃和設計執行的設計師的訪談，了解實際應用於商業設計時的狀況，再次驗證研究所得的結果。此外，了解廣告主對擴增實境技術的觀點與考量的重點，則可給予設計師規劃擴增實境之互動廣告時的參考。

楊中芳（1989）。廣告的心理原理。台北市：遠流。
樊志育（1991）。廣告學。台北市：三民。
蔡焜霖（1993）。新廣告心理。台北市：朝陽堂文化。
楊志（1998）。廣告心理學。台北市：國家。（著作出版年：1989）
李孟麗、徐村和（1999）。廣告學-策略與管理。台北市，五南文化。
漢寶德、張振益等（1999）。科技與人文的對話。台北市：雄獅。
劉美琪、許美琪、漆梅君、于心如（2000）。當代廣告概念與操作。台北市：學富文化。
榮泰生（2000）。廣告策略。台北市：五南。
清水公一（2001）。廣告理論與戰略（劉宗其、劉光雄譯）。台北市：亞太圖書。
瀟湘文（2002）。廣告創意。台北市：五南。
樊志育（2002）。廣告學原理。台北縣：揚智文化。
蕭富峰（2005）。行銷廣告策略：創意顯學‧出色智慧。台北市：御書房。
黃清雲（1994）。互動式多媒體的功能及其應用-以體育教學為例。教學科技與媒體，16期。
周文欽（1998）。方法概論-文獻探討研究。空中大學學訊補充教材。
邱憶惠（1999）。個案研究法：質化取向。國立高雄師院大學教育學系教育研究期刊，教育研究7期，113-127。
耿慶瑞、黃思明、洪順慶（2001）。WWW 互動廣告與傳統廣告效果之比較。資訊管理研究，第三卷，第一期，一月。
蘇俊欽、陳建旭（2004）。AR 媒體技術應用在中文注音符號學習。2004國際設計論壇暨第九屆中華民國設計學會設計學術研討會。國立成功大學。p.436
王燕超（2006）。從擴增實境觀點論數位學習之創新。在空中教學論叢20（40-63頁）。台北： 中華民國國空中教育學會。
李依恬、蘇峰慶（2006）。資訊科技適用性探討。《網路社會學通訊期刊》第57期。
陳威廷、王照明、周文修（2008）。透過行動裝置人機介面置入於互動廣告看板之互動性研究。網路學習與多媒體應用國際學術研討會，銘傳大學。
林惠美（2009）。廣告訴求及其文化意涵-以青島經典啤酒為例。《網路社會學通訊期刊》第83期。
創新應用服務研究所（IDEAS）（2009）。次世代科技服務趨勢：6項關鍵技術x6大新興產業。台北市：經濟部技術處。
鄒壯翼、王燕超（2009）。影視科技之創新與發展：擴增實境應用與評析。2009傳播管理學術研討會─數位傳播產業創新與挑戰。銘傳大學。
陳宗平（2000）。評定不實廣告方法之研究。未出版之碩士論文，國立中央大學企業管理研究所，桃園縣。
黃俊嘉（2000）。網路廣告互動功能對廣告效果影響之研究。未出版之碩士論文，國立台灣科技大學管理研究所企管管理學程，台北市。
顏映如（2006）。互動式廣告運用在公共場域中訊息溝通模式之研究。未出版之碩士論文，國立交通大學應用藝術研究所，新竹市。
薛凱文（2009）。擴增實境應用探討－使用無標記技術。未出版之碩士論文，嶺東科技大學，台中市。
Huntley B.（1997）。如何創造有效的電視廣告（周賢欣譯）。台北市：茂昌。（著作出版年：1989）
Jean M. D.（1998）。顚覆廣告 : 來自法國的創意主張與經營策略 （陳文玲、田若雯譯）。台北市：大塊文化。
Cathelat, B. & Ebguy, R.（2002）。廣告創意解碼（沈呂百與黃振家譯）。台北市：滾石。
Lewis, D. & Bridger D.（2002）。新消費者心理學--人們買什麼？為什麼而買（陳琇玲譯）。台北市：臉譜出版。
Don E. Schultz, Beth E. Barnes（2003）。品牌策略（Strategic Brand Communication Campaigns.）（郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安譯）。臺北市 : 五南。
Young, J.（2003）。創意的生成：廣告大師私家傳授的創意啟蒙書（許晉福譯）。台北市：經濟新潮社。
Kotler, P. & Gary, A.（2004）。行銷學原理（方世榮譯）。台北市：東華。
Kotler P. & Keller K.（2007）。行銷管理-亞洲觀點（4版）（謝文雀譯）。台北市：華泰。（著作出版年：1996）
Kotler, P. & Armstrong, G.（2010）。行銷管理（廖淑伶譯）。台北市：華泰。（著作出版年：1994）
William, W., John, B. & Sandra, M.（2010）。廣告學 陳尚永譯）。台北市：華泰。（著作出版年：2009）
Rice, Ronald E.（1984）,” Development of New Media Research,” in Ronald E.Rice（Ed.） The New Media: Communication, Research, and Technology, BeverlyHills, CA: Sage,pp.15-31.
Rafaeli, Sheizaf（1988）,” Interactivity: From New Media to Communication,” in R. Hawkins, J. M. Wiermann, and S. Pingree（Eds.）, Advancing Communication Science: Merging Mass and Interpersonal Bervely Hills, CA: Sage, pp.110-134.
T. P. Caudell, and D. W. Mizell（1992）, “Augmented Reality: An Application of Heads-Up Display Technology to Manual Manufacturing Processes”, Proceedings of 1992 IEEE Hawaii International Conference on Systems Sciences, 1992, pp 659-669.
Soe LL, Markus ML. （1993）, Technological or social utility? Unraveling explanations of email, vmail, and fax use. Inf Soc 1993;9:213–36.
Milgram P., Kishino F.（1994）, A Taxonomy of Mixed Reality Visual Displays, IEICE Transactions on Information Systems：1321-1329.
Raman, N. V. and John D. L.（1995）,”Advertising in Interactive Media: Some Issues, Some Suggestions,” in Charles S Madden（Ed.）,Proceedings of the 1995 Conference of American Academy of advertising, Waco, TX: American Academy of Advertising, pp. 247-251.
Raman, Niranjan V. （1996）,“ Determinants of Desired Exposure to Interactive Advertising,” Unpublished Doctoral Dissertation, University of Texas, Austin, Texas.
Raman, N. V. （1996）,”Determinants of Desired Exposure to InteractiveAdvertising,” Unpublished Doctoral Dissertation, University of Texas, Austin,Texas.
Ronald, T. A. （1997）. A Survey of Augmented Reality. Presence: Teleoperators and Virtual Environments 6, 4（August 1997）, 355-385.
Kiousis, S.（2002）. Interactivity: A concept explication. New Media & Society, 4（3）355-383.
Du Plessis, E.（2005）,The advertised mind : ground-breaking insights into how our brains respond to advertising / Erik du Plessis, London.
Cawood S. & Fiala M.（2008）, Augmented Reality: A Practical Guide.
徐明珠（2006）。少子化時代 教育應有的對策與行動。上網日期：2011年3月。網址：http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/EC/095/EC-R-095-003.htm
陳坤森（2007）。可供多人移動式互動使用之擴增實境系統及方法（電子版）。國家高速網路與計算中心電子報，19。線上檢索日期：97年12月9日，網址：http://www.nchc.org.tw/tw/e_paper/sub_subject/index.php?EPAPER_ID=46&SUB_SUBJECT_ID=29
吳顯二（2008）。擴增實境初探。好科技。上網日期：2009年10月。網址：http://her.cool3c.com/article/1399
蔡銘津（2008）。少子化趨勢對教育體系的衝擊與因應。上網日期：2011年3月。網址：http://study.naer.edu.tw/UploadFilePath/dissertation/l025_05_16vol025_05_16.pdf
甘泰瑋（2009）。擴增實境發展套件（AR SDK）整理。上網日期：2011年1月。網址：http://jwill.pixnet.net/blog/post/25524976
曾韋禎、謝文華（2011）。少子化嚴重／出生率直直落 去年再創新低。上網日期：2011年3月。網址：http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/jan/9/today-t3.htm
吳統雄（無日期）。文獻研究法與學術論文寫作。上網日期：2011年3月。網址：http://tx.liberal.ntu.edu.tw/JX/%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%96%B9%E6%B3%95/%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%96%B9%E6%B3%95-%E6%96%87%E7%8D%BB%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%B3%95.htm
Steven K. F.（2002）。擴增實境︰虛擬與實境的無限延伸（吳鴻譯）。科學人。上網日期：2009年10月。網址：http://sa.ylib.com/read/readshow.asp?FDocNo=67&CL=4
捷運路線族群分析（2006）。柏泓媒體股份有限公司。上網日期：2010年4月。網址：http://www.omniad.com.tw/study/study-mrt2.htm
3D技術的FLash網站（pv3d 案例收集）（2008）。桑河數位科技部落格。上網日期：2010年10月。網址：http://blog.shanger.net/article.asp?id=361
「2009企業主廣告需求調查」各行動廣告業者競合關係剖析（2009）。資策會FIND網。上網日期：2010年3月。網址：http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=233
2009/10/06演講：【互動式廣告與網路行銷】（2009）。世新大學廣告管理課程網。上網日期：2010年3月。網址：http://shuimc.pixnet.net/blog/post/1400762
日★日清UFO 一起來燃燒青春吧！（2009）。米蘭數位部落格。上網日期：2010年3月。網址：http://medialand.com.tw/blog/article.asp?id=1083
諾頓學長幫我修電腦（2009）。精準策略行銷網。上網日期：2010年3月。網址：http://www.focusmkc.com/
Colt Plus 新生活映畫（2009）。台北市：法樂數位創意。上網日期：2010年3月。網址：http://blog.fla.com.tw/blogsub.asp?id=7
精準利器超值媒體（2010）。動腦雜誌401期。上網日期：2011年3月。網址：https://www.fetnet.net/mediad/news_detail.asp?nid=28
國立臺北大學執行製商整合科技教育改進計畫-91年成果-知識管理教材目錄（無日期）。國立臺北大學電子商務研究中心。上網日期：2010年3月。網址：http://ebrc.ntpu.edu.tw/ebrc/91year/KM/KM_index.htm
資訊科技（無日期）。維基百科。上網日期：2010年3月。網址：http://zh.wikipedia.org/wiki/資訊科技
台啤的清涼，高雄人最有感覺！創意廣告，高雄限定！（2009）。高瞻廣告。上網日期：2011年3月。網址：http://www.fores-ad.com.tw/case.asp#z4
互動做法，體驗式行銷，加強產品品牌印象及延伸效應（2009）。優使性筆記本。上網日期：2011年3月。網址：WordPress | 喬立達數位行銷 |http://www.usabilitymax.com/archives/399
20090614-遊高雄（2009）。上網日期：2011年3月。網址：http://blog.roodo.com/enson001/archives/9224817.html
台灣加油！台啤加油！【台灣啤酒Mine】（2009）。上網日期：2011年3月。網址：http://blog.udn.com/meetjoeblack/2852292
美劇。吸血鬼日記The Vampire Diaries（2009）。上網日期：2011年3月。網址：http://flyfei.pixnet.net/blog/post/26080053
2009秋季影集─吸血鬼日記（2009）。上網日期：2011年3月。網址：http://newxman.pixnet.net/blog/post/25851324
『墜落』凡間的天使，看AXE 玩擴增實境（2011）。上網日期：2011年3月。網址：http://poppy-sun.blogspot.com/2011/03/axe.html
蔡幸家（2011）。New Axe Excite. Even Angels will fall-AXE"墜落天使"行銷案。上網日期：2011年4月。網址：http://singerhome.blogspot.com/2011/04/new-axe-excite-even-angels-will-fall.html
互動式戶外廣告（2006）。上網日期：2011年4月。網址：http://ru8926.pixnet.net/blog/post/2081467
台北信義區的精采Friday Night（2006）。上網日期：2011年4月。網址：http://ean1976.pixnet.net/blog/post/19211405
消費者佳音，台灣高鐵與旅遊業合作（2008）。上網日期：2011年4月。網址：http://www.epochtimes.com/b5/8/12/5/n2352445.htm
2009台北國際旅展/台灣高鐵攤位/擴增實境/投影互動（2008）。上網日期：2011年4月。網址：http://www.youtube.com/watch?v=ilBmVwWq5s4
「中華擴增實境 + 台灣高鐵介紹」（無日期）。上網日期：2011年4月。網址：http://www.ch-ar.com.tw/PChome/bin/ar3.html
台灣高鐵國際旅展優惠訊息（2009）。上網日期：2011年4月。網址：http://blog.liontravel.com/itf2009/post/7761/2846/25682
7-ELEVEN全台首創OPE小將戶外擴增實境秀 - Facebook大串連（2010）。上網日期：2011年4月。網址：http://www.7-11.com.tw/711fans/10openyourdream/index.html
全台首創OPEN小將戶外擴增實境秀Facebook大串連（2010）。上網日期：2011年4月。網址：http://www.youtube.com/watch?v=cttAqGmPqXk
黃文奇（2010）。【數位】戶外AR整合數位 7-ELEVEn開跑。上網日期：2011年4月。網址：http://www.shimen-walker.com/news_dia.php?flevel=news&id=353
創意變商機的互動科技擴增實境（2011）。浩騰媒體。上網日期：2011年4月。網址：http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMContentNoID=64933&MMMediaType=OMMEDIA
全台首創「OPEN小將擴增實境秀」實況直擊!（2010）。上網日期：2011年3月。網址：http://www.openopen.com.tw/blog/blog.asp?id=96245
【7-paper】Blog新發現-全台首創OPEN戶外擴增實境活動超酷炫，大家一起變成OPEN小將吧~（2010）。上網日期：2011年3月。網址：http://tw.myblog.yahoo.com/sophia6529-june6528/article?mid=2467&prev=2481&next=2465
7-ELEVEN全台首創戶外擴增實境秀-台北西門町現況實錄（2010）。上網日期：2011年3月。網址：http://www.youtube.com/watch?v=vcXJJz8ZhiA&feature=relmfu
魔法實境秀OPEN小將立大功（2010）。上網日期：2011年3月。網址：http://marketing.1111.com.tw/news.asp?gid=1&autono=1622
7-ELEVEn魔法實境秀OPEN戶外擴增實境FACEBOOK大串連（2010）。上網日期：2011年3月。網址：http://www.carat.com.tw/files/issue561.pdf
Insider專訪：街旁創辦人David近期在大中華地區的斬獲分享（2011）。上網日期：2011年3月。http://www.inside.com.tw/2011/04/11/about-jiepang
Leckenby, J. & Li, H.（2000）. From the Editors:Why We Need the Journal of Interactive Advertising. http://jiad.org/article1
Hoffman , D. L., Novak T. P., A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce. Communication Models. http://www.shkaminski.com/Classes/Handouts/Communication%20Models.htm
Jayashree K., Steven Z. Y. Z., Weiquan L., Yuta N. and Daniel H.（2010）. Mixed Reality on Mobile Devices. http://www.intechopen.com/articles/show/title/mixed-reality-on-mobile-devices
Devora R.（2010）. 4 brilliant augmented reality campaigns. http://www.imediaconnection.com/content/25827.asp
England, E. and Finney, A.（2002）. Interactive Media—What’s that? Who’s involved? http://www.atsf.co.uk/atsf/interactive_media.pdf. Accessed 21 Dec. 2010.
Markus, M.L（1987）. Toward a "Critical Mass" Theory of Interactive Media. http://crx.sagepub.com/cgi/content/abstract/14/5/491. Accessed 15 August 2008
Barb D.（2009）. Top 10 Video Sharing Sites Judged by Mashable Readers. http://mashable.com/2009/12/01/top-10-video-sharing-sites/
Bill Y. （2009）, Inwindow Outdoor launched interactive storefront window campaign for CW's Vampire Diaries. http://www.digitalsignagetoday.com/article/160684/Inwindow-Outdoor-launched-interactive-storefront-window-campaign-for-CW-s-Vampire-Diaries
DSE Content Award Nominee: Inwindow Outdoor for The CW Network’s “The Vampire Diaries” Campaign.（2010）. http://www.digitalsignageexpo.net/DNNArticleMaster/DNNArticleView/tabid/78/ArticleId/3497/DSE-Content-Award-Nominee-Inwindow-Outdoor-for-The-CW-Network-s-The-Vampire-Diaries-Campaign.aspx
Adrian J C., The Vampire Diaries. http://www.dailydooh.com/archives/16456
Atlantic Lottery launches Canada’s first out-of-home Augmented Reality campaign.（2009） http://blog.t-immersion.com/2009/11/12/atlantic-lottery-launches-canadas-first-out-of-home-augmented-reality-campaign/
Dave H.（2009）, Lottery daydreamers picture themselves rich using augmented reality in DOOH campaign. http://pbdj.sys-con.com/node/1167284
Kristin L.（2009）, Atlantic Lottery uses augmented reality to the Max. http://www.marketingmag.ca/news/marketer-news/atlantic-lottery-uses-augmented-reality-to-the-max-11870
Cosmin G.（2009）, Canada Lottery Uses Augmented Reality Campaign. http://augmentpro.com/canada-lottery-uses-augmented-reality-campaign/
Ford C-Max augmented reality poster ad by Ogilvy & Mather and Grand Visual.（2011）http://www.ramble.sunmatrix.com/2011/03/ford-c-max-augmented-reality/
Geny C., Ford Grand C-MAX In JCDecaux’s Augmented Reality. http://www.dailydooh.com/archives/42310
Ford C-Max Augmented Reality Poster.（2011）http://paav.wordpress.com/2011/02/28/ford-c-max-augmented-reality-poster/
Paul M.（2011）, Ford promotes Grand C-MAX with augmented reality outdoor campaign . http://www.avinteractive.co.uk/news/29987/ford-promotes-grand-c-max-with-augmented-reality-outdoor-campaign
Augmented Reality Puts The Ford C-MAX In The Palm Of Your Hand.（2011）http://www.mobiadnews.com/?p=5238
New Axe Excite Even Angels Will Fall Commercial Song Original Music by Lior Ron (Sexy Boy by The Fallen Angels) - TV Commercial Songs.（2011）http://tvcfblog.blogspot.com/2011/01/new-axe-excite-even-angels-will-fall.html
AXE Excite Makes Angels Fall from the Skies.（2011）http://popsop.com/41883
Todd W.（2011）, Augmented Reality Ad Puts You With Angels in London Train Station [VIDEO]. http://mashable.com/2011/03/17/unilevers-angels-ar/
Sherwin S.（2011）, Cool integrated campaign from AXE Excite. This is how you do it. http://adtech.posterous.com/cool-integrated-campaign-from-axe-excite-this
Joe, L. （2009）. Inside Out: Interaction Design for Augmented Reality. Retrieved August 3, 2001, from UXmatters: http://www.uxmatters.com/mt/archives/2009/08/inside-out-interaction-design-for-augmented-reality.php