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研究生: 段成翰
論文名稱: 我國約會顧問組織社群行銷圖片所反映之男性凝視現象
指導教授: 胡光夏
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 大眾傳播研究所
Graduate Institute of Mass Communication
論文出版年: 2015
畢業學年度: 103
語文別: 中文
論文頁數: 132
中文關鍵詞: 約會顧問把妹男性凝視社群行銷性別刻板印象
DOI URL: https://doi.org/10.6345/NTNU202205443
論文種類: 學術論文
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  • 因應廣大單身群眾,興起了不同於相親公司以及交友網站模式的另一種戀愛服務的風潮:約會顧問服務。約會顧問服務以異性戀單身男子為主要客群,不同於傳統約會服務找女性與其配對,而是以授課、販賣教學產品等方式,教導男性如何與女性互動、搭訕、社交、約會等「把妹」技巧,讓男性消費者獲得去尋找女性、獲得愛情的能力。面對世界約會顧問潮流,台灣也不落人後。我國的約會顧問產業於2006年開始不斷成長,出現了一些較具規模的組織,如「班馬兩性科學工作室」、「約會診療室」、「戀愛顧問工作室」、「真愛橋」等約會顧問組織,提供男性朋友課程、書籍、DVD等教學產品與服務。
    這些約會顧問組織都透過網路進行行銷與宣傳,但研究者發現,他們在社群行銷時貼文所使用的圖片,皆以美女圖片為主。且與汽車、電玩等男性消費主導的產業不同的是,這些圖片中都沒有約會相關產品或服務的出現,供女性陪襯,而是只呈現女性。本研究即試圖探究,這些約會顧問組織的社群行銷貼文圖片,反映了何種男性凝視現象?女體以何種樣貌被再現?在貼文文字、主題的脈絡下,這些圖片又傳達了何種男女性別權力關係?本研究抽出十則貼文樣本,以符號學分析法分析其圖片與文字的明示義以及男女性別迷思。
    研究結果發現,約會顧問組織偏好使用大幅度裸露的女性圖像,而且也偏好使用沒有男性出現的純女性圖像,來表達諸如約會技巧、魅力培養、性愛技巧等內容。但在遇到與穩定交往、交往關係相關的主題時則使用男女一同出現的圖片,其中也沒有裸露的女體。儘管較少,約會顧問組織也會使用漫畫、繪圖的女性圖像,以再現性感女性、性愛的畫面,以因應與性愛相關的貼文主題。這些社群行銷圖片,反映出男性欲觀賞的女體是五官端正美麗、身材窈窕性感、肌膚無瑕、態度親密可愛的女性樣貌。這些圖片所傳達的更深層男女性別迷思,則是父權社會對於女性的控制,即女性、男女關係必須受男性的掌控。

    第一章 緒論 p.6 第一節、研究背景與研究動機 p.6 第二節、問題意識與研究問題 p.16 第三節、研究架構與章節安排 p.18 第二章 文獻回顧 p.21 第一節、社群媒體與社群行銷 p.21 第二節、男性凝視與女性被對象化 p.27 第三節、廣告中的性暗示 p.32 第四節、男女性別刻板印象 p.36 第三章 研究方法 p.41 第一節、符號學分析法 p.41 第二節、研究對象 p.47 第四章 圖片文本分析 p.49 第一節、約會技巧 p.49 第二節、魅力培養 p.58 第三節、自我提升 p.68 第四節、交往關係 p.76 第五節、性愛技巧 p.85 第六節、綜合分析與探討 p.894 第五章 結論與建議 p.106 第一節、研究結果 p.106 第二節、研究限制與研究建議 p.110 參考文獻 p.113 附錄1 p.119 附錄2 p.121 附錄3 p.123 附錄4 p.125 附錄5 p.127 附錄6 p.130

    中文部分

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